Estudios de recepción mediática de los consumidores de la televisión ecuatoriana en el cantón Balsas

Abstract

El estudio examina la recepción de los medios de comunicación entre los consumidores de televisión en el cantón Balsas, provincia del Oro, Ecuador, analiza las preferencias de contenido televisivo y la influencia de factores sociodemográficos y la presencia de plataformas digitales. Su objetivo es explorar el papel de la televisión en la formación de percepciones, evaluar las preferencias de la audiencia en cuanto a géneros y formatos, y evaluar el impacto de la televisión local y las redes sociales en los comportamientos de las audiencias. Para esto se emplearon métodos mixtos, que obtuvieron información mediante entrevistas semiestructuradas, grupos de discusión y encuestas aplicadas a una muestra representativa del cantón Balsas. De tal manera que los resultados revelan un panorama diverso en el consumo de medios de comunicación por parte de la audiencia que señalan preferencia por el consumo televisivo de noticas y eventos, mientras que las audiencias jóvenes prefieren las plataformas digitales para infoentretenimiento. Además, la participación de la audiencia es activa y las redes sociales actúan como canales para el debate y para compartir perspectivas personales. El estudio identifica preferencia por los contenidos educativos y culturales, junto con la preocupación por la credibilidad de los informativos y el cambio del consumo televisivo a través de smartphones. Los resultados sugieren la existencia de hábitos híbridos de consumo televisivo que mezclan formatos tradicionales con ofertas digitales, de los cuales se desprende la necesidad de que la televisión local potencie la representación cultural. Además, la familia juega un papel en la interpretación de los medios