Análisis comunicativo de los productos audiovisuales publicados en las plataformas Facebook y YouTube sobre el Inti Raymi en Saraguro

Abstract

En el contexto actual de la globalización y el incremento de medios digitales, la producción audiovisual se ha consolidado como una herramienta fundamental para la difusión y preservación de herencias intangibles correspondientes a los pueblos andinos. Este tipo de contenido no solo permite transmitir tradiciones de comunidades específicas, sino que también juegan un papel significativo en la construcción y fortalecimiento de costumbres ancestrales. La aparición de plataformas digitales como Facebook y YouTube han creado espacios activos donde se documentan, comparten y consumen estas representaciones. Un ejemplo de ello es la celebración del Inti Raymi en el cantón Saraguro, que destaca tanto sus riquezas culturales como sus significados transcendentales en la narrativa histórica. No obstante, muchos de los contenidos publicados en estas plataformas carecen de una adecuada contextualización de significados inherentes a la festividad, reduciendo su relevancia cultural a un evento netamente folclórico. Por tal razón, el presente estudio se enfoca en analizar el contenido comunicativo de los productos audiovisuales sobre el Inti Raymi en Saraguro publicados en las plataformas antes ya mencionadas, con el objetivo de determinar si estos contribuyen a la comprensión de la misma. En un esfuerzo por interpretar asertivamente esta tradición, se han trazado tres objetivos específicos que permitieron un análisis detallado: investigar el significado de la simbología y ritualidad de esta ceremonia, describir el discurso comunicativo presente en los contenidos y categorizar las principales temáticas representadas. Para llevar a cabo estas acciones, se realizó veinticuatro fichas de observación que registraron los principales contenidos abordados. Simultáneamente, se incluyó entrevistas a líderes comunitarios con la finalidad de obtener una perspectiva más precisa de la festividad. Los resultados demostraron que, la mayoría de los contenidos comunicativos carecen de una narrativa cohesiva y detallada, lo que limita su capacidad por transmitir y representar fielmente la verdadera esencia del Inti Raymi