“Plan de marketing para la empresa Meta Bikes ubicada el cantón Yantzaza, provincia de Zamora Chinchipe, periodo 2024-2026”

Abstract

La presente investigación desarrolla un plan de marketing dirigido a la empresa Meta Bikes, ubicada en el cantón Yantzaza, provincia de Zamora Chinchipe, con el objetivo de fortalecer su posicionamiento, competitividad y aumentar su participación en el mercado durante el periodo 2024-2026, atrayendo y fidelizando a clientes interesados en ciclismo y movilidad sostenible. La investigación busca mejorar la visibilidad y el alcance de Meta Bikes en una región de alta competencia, pero limitada en ofertas especializadas en productos y servicios del sector ciclista. El estudio está basado en una metodología descriptiva y exploratoria, utilizando técnicas cualitativas y cuantitativas. Se realiza un análisis exhaustivo de factores internos y externos mediante herramientas como el análisis FODA, el cual permite identificar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas que enfrenta la empresa. De tal forma, entre los hallazgos más relevantes, se evidencia una creciente demanda en la región de bicicletas y servicios de mantenimiento, así como una alta preferencia de los consumidores por marcas de calidad, servicios técnicos especializados, y productos y repuestos asequibles. El plan de marketing se estructura en torno al modelo de marketing mix, abarcando estrategias de producto, precio, plaza y promoción adaptadas a las condiciones locales. Asimismo, se destaca la importancia de establecer alianzas estratégicas y mejorar la presencia publicitaria formal e informal dentro de la zona y en las redes sociales, con el propósito de captar nuevos clientes y consolidar la lealtad de los actuales. La implementación de este plan permitirá a Meta Bikes mejorar su posición competitiva y expandir su participación en el mercado regional.