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https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/31154| Título : | Estudio de la construcción y proyección de la imagen de Daniel Noboa a la presidencia del Ecuador en las elecciones del 2023: Estrategias de la comunicación política y su impacto en la opinión pública en la provincia de Loja. |
| Autor : | Soto Lopes, Victor Roberto Briceño Ontaneda, Nasheli Morelia |
| Palabras clave : | IMAGEN ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN POLÍTICA DEBATE PERCEPCIÓN PÚBLICA |
| Fecha de publicación : | 27-oct-2024 |
| Editorial : | Universidad Nacional de Loja |
| Resumen : | Esta investigación se enfocó en analizar la construcción y proyección de la imagen de Daniel Noboa durante su campaña presidencial en las elecciones del 2023. El estudio se centró específicamente en las estrategias de comunicación política implementadas por su equipo de campaña y su efecto en la percepción pública en la provincia de Loja. La investigación es de carácter mixta, donde se utilizaron técnicas cuantitativas y cualitativas para determinar cómo se diseñaron y ejecutaron estas estrategias e influir en la opinión de los votantes lojanos, así como también, para examinar la comunicación verbal, comunicación no verbal, posicionamiento de la imagen y el discurso político que utilizó Noboa en el debate de la primera y segunda vuelta electoral. Una vez analizadas las encuestas que se aplicó a la ciudadanía lojana, las entrevistas a expertos en comunicación política y la observación de los debates, se pudo determinar que el 91% de los encuestados respondieron que la imagen de Noboa si influyó en su decisión de voto debido a que les genero confianza y credibilidad. Además, se estableció que la estrategia de comunicación política más predominante en la campaña de Noboa es el uso de las redes sociales y el mensaje clave de campaña es el desarrollo económico. Finalmente, los expertos en comunicación política determinaron que las herramientas más eficaces para difundir el mensaje y la propuesta de Noboa entre los electores de la provincia de Loja fue el uso de redes sociales específicamente TikTok, también mencionaron que las estrategias de comunicación política más efectivas implementadas durante su campaña fue su exposición en el debate y el mostrarse alejado de los conflictos. Las conclusiones resaltan la importancia de saber comunicar eficientemente, ya que todo comunica desde gestos, postura, expresiones faciales y vestimenta, con la finalidad de consolidar el posicionamiento de la imagen política. Palabras Claves: Imagen, Estrategias de comunicación política, Debate, Percepción pública. |
| Descripción : | This research focused on analyzing the construction and projection of Daniel Noboa's image during his presidential campaign for the 2023 elections. The study specifically focused on the political communication strategies implemented by his campaign team and its effect on public perception in Loja province. The research is of a mixed nature, where quantitative and qualitative techniques were used to determine how these strategies were designed and executed and to influence the opinion of Lojan voters, as well as to examine the verbal communication, non-verbal communication, image positioning and political discourse used by Noboa in the debate of the first and second round of elections. Once the surveys applied to Lojan citizens, the interviews to experts in political communication and the observation of the debates were analyzed, it was determined that 91% of those surveyed responded that Noboa's image did influence their voting decision due to it generated confidence and credibility. In addition, it was established that the most predominant political communication strategy in Noboa's campaign is the use of social networks and the key campaign message is economic development. Finally, the experts in political communication determined that the most effective tools to disseminate Noboa's message and proposal among the voters of the province of Loja was the use of social networks specifically TikTok, they also mentioned that the most effective political communication strategies implemented during his campaign was his exposure in the debate and showing himself away from conflicts. The conclusions highlight the importance of knowing how to communicate efficiently since everything communicates from gestures, posture, facial expressions and clothing in order to consolidate the positioning of the political image. Keywords: Image, Political communication strategies, Debate, Public perception. |
| URI : | https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/31154 |
| Aparece en las colecciones: | UED |
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