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Título : Análisis del impacto de las estrategias de marketing en el consumidor generacional de la ciudad de Loja: un enfoque centrado en generaciones
Autor : Boada Hurtado, Max Gabriel
Coronel Jaramillo, Rommel Walter
Palabras clave : ADMINISTRACION DE EMPRESAS
MARKETING
PATROCINIO DEPORTIVO
LOJA
Fecha de publicación : 23-oct-2024
Editorial : Universidad Nacional de Loja
Resumen : Este estudio está enmarcado dentro del macro proyecto de investigación de la Universidad Nacional de Loja (“Análisis del comportamiento de compra en el consumidor generacional Baby Boomers, X, Millennials, y Z, en el desarrollo comercial), profundiza en el análisis del impacto de las estrategias de marketing de los diferentes grupos generacionales de la ciudad de Loja, Ecuador, con la investigación: “Análisis del impacto de las estrategias de marketing en el consumidor generacional de la ciudad de Loja: un enfoque centrado en generaciones” A través de un enfoque metodológico mixto, se analizan los comportamientos de compra en base a diferentes dimensiones de los consumidores y la sensibilidad de los mismos a las estrategias de marketing. La originalidad de este trabajo se establece en su capacidad para caracterizar a la población en base a diferentes ámbitos, desentrañar sus comportamientos compra y la sensibilidad a las campañas de marketing para comparar patrones entre las diferentes generaciones, brindando una base sólida para el diseño de estrategias de marketing eficaces y personalizadas, mismas que están orientadas a fomentar el crecimiento económico de Loja, aprovechando las tendencias de consumo actuales. En la parte técnica, la investigación adopta un enfoque exploratorio descriptivo, utilizando un diseño transversal simple con un muestreo probabilístico estratificado. Esta metodología permite abarcar una muestra representativa de la población económicamente activa de Loja, con edades comprendidas entre los 15 y 78 años. Se aplicaron 400 encuestas, distribuidas de manera equitativa entre las generaciones identificadas, garantizando así la representatividad de los datos recolectados. Para el procesamiento y análisis de los datos obtenidos se llevó a cabo el uso de herramientas tales como el software estadístico SPSS, permitiendo caracterizar los hábitos de consumo y una evaluación de la efectividad de las estrategias de marketing en la influencia de las decisiones de compra de los consumidores generacionales. Los resultados de este análisis aparte de contribuir al campo del marketing generacional, también contribuyen como aporte académico del macro proyecto de investigación institucional de la Universidad Nacional de Loja.
Descripción : This study is framed within the macro research project of the National University of Loja ("Analysis of purchasing behavior in the generational consumer Baby Boomers, X, Millennials, and Z, in commercial development), delves into the analysis of the impact of marketing strategies of different generational groups in Loja city, Ecuador, with the research: ‘Analysis of the impact of marketing strategies on the generational consumer in the city of Loja: an approach focused on generations’. Through a mixed methodological approach, we analyze purchasing behaviors based on different consumer dimensions and consumer sensitivity to marketing strategies. The originality of this work is established in its ability to characterize the population based on different areas, unravel their buying behaviors and sensitivity to marketing campaigns to compare patterns between different generations, providing a solid basis for the design of effective and personalized marketing strategies, which are aimed at promoting the economic growth of Loja, taking advantage of current consumer trends. On the technical side, the research adopts an exploratory descriptive approach, using a simple cross-sectional design with stratified probability sampling. This methodology allows covering a representative sample of the economically active population of Loja, with ages between 15 and 78 years old. A total of 400 surveys were applied, distributed equally among the identified generations, thus guaranteeing the representativeness of the data collected. For the processing and analysis of the data obtained, the use of tools such as SPSS statistical software was carried out, allowing the characterization of consumption habits and an evaluation of the effectiveness of marketing strategies in influencing the purchasing decisions of generational consumers. The results of this analysis, apart from contributing to the field of generational marketing, also contribute as an academic contribution to the institutional macro research project of the National University of Loja.
URI : https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/31077
Aparece en las colecciones: TRABAJOS DE TITULACION FJSA

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