Estudio de los factores para la elaboración de la marca turística de la parroquia Yangana del cantón y provincia de Loja

Abstract

Las marcas turísticas constituyen una principal iniciativa por ser capaces de promover el turismo y facilitar su apertura para sus servicios y productos. El presente trabajo de investigación eligió como destino a la parroquia Yangana, este tiene como objetivo general estudiar los factores para la elaboración de la marca turística de la parroquia Yangana, cantón y provincia de Loja. Para el cumplimiento del mismo se plantean dos objetivos específicos: identificar el potencial turístico para la composición de la marca turística de la parroquia Yangana, y establecer los factores necesarios para la elaboración de la marca turística de la parroquia Yangana; como metodología del primer objetivo, se evaluó el destino a través de la actualización de las fichas de inventario de atractivos turísticos jerarquizando los factores físicos, biológicos y culturales, además de aplicar encuestas y entrevistas para recaudar información que permita conocer la perspectiva de los actuales y posibles consumidores y así determinar los posibles factores para el desarrollo de la marca turística. Para el desarrollo del segundo objetivo se utilizó la matriz DAFO para saber sus oportunidades, amenazas, fortalezas y debilidades, así mismo se utilizó la pirámide de Branding de destinos de la OMT con el fin de determinar cuáles serán los elementos que según la pirámide guarden mayor relación con las características más importantes de la parroquia. Se obtuvo la esencia del destino para la creación de una marca, identificando como principales componentes los siguientes elementos: el clima, los paisajes agrícolas y ganaderos, atractivos como (Estoraques, Imagen del señor de la Buena Muerte), los valores que comparten sus habitantes, y predominancia del color verde. Finalmente se concluye que la parroquia Yangana por sus características cuenta con los atributos necesarios para la creación de una marca.