Estudio del uso de las páginas web de Facebook de los candidatos a la alcaldía durante la campaña electoral en el cantón Loja, 2023

Abstract

El presente trabajo de investigación tiene como objetivo conocer de qué forma se ha utilizado en campaña electoral la red social Facebook, para generar este estudio se eligió las elecciones seccionales del 2023 en los cargos de alcaldía del cantón Loja. Como parte de esta investigación se consideró las estrategias utilizadas en Facebook por los candidatos a alcalde, la interacción generada por las mismas, así como el beneficio que esta herramienta ofrece. Con esa información la autora propone un espacio de difusión para la ciudadanía lojana donde se identifique las oportunidades que tienen los candidatos al usar la red social Facebook en las campañas electorales. La investigación se desarrolló desde un enfoque cualitativo, no experimental, aplica una metodología de tipo deductiva y analítica. La técnica que se empleó es la ficha de observación, que fue previamente diseñada en base a los objetivos planteados y se obtuvo la información a partir de las 13 páginas de Facebook. La información recolectada se clasificó de acuerdo a las estrategias utilizadas. Además, se aplicó una entrevista a los candidatos a la alcaldía, con el propósito de obtener información puntual sobre su experiencia en el uso de Facebook durante su campaña electoral. Entre los principales resultados se puede mencionar que el uso de estrategias políticas, publicitarias y comunicativas en la red social Facebook es clave para que los candidatos tengan un mayor alcance en la difusión de sus propuestas ya que eso les permitirá interactuar con los electores por medio de imágenes, videos y transmisiones en vivo para así masificar la entrega de su plan de trabajo y beneficiarse de las oportunidades que les brinda esta red social al darse a conocer a más ciudadanos.