Análisis de la matriz de ansoff en el contexto del desarrollo microempresarial de la ciudad de Loja.

Abstract

En este estudio se analizó la matriz Ansoff en el desarrollo microempresarial de la ciudad de Loja. El cometido fue evaluar su aplicabilidad en microempresas, que enfrentan la falta de fundamentación para tomar decisiones empresariales en la cual se utilizó una metodología con diseño exploratorio donde se puede encontrar todo tipo de conceptualización teórica para comprender las variables de estudio y la temática en general, completado con un diseño descriptivo que mediante fuentes de información primaria, se analizó cada variable en la población de estudio, para fundamentar el desarrollo de cada uno de los objetivos, que ayudaron a generar conclusiones a partir del fenómeno estudiado; además se empleó un diseño muestral probabilística por conglomerados, a 367 microempresas de la ciudad, donde se seleccionaron a microempresas sustentables con más de 10 productos, al menos 5 años en el mercado y en vías de desarrollo, que se encuentren en las parroquias de El Sagrario, Sucre, El Valle, San Sebastián, Punzara y Carigán. Los hallazgos indican que las estrategias de penetración de mercado son las más utilizadas por las microempresas en la ciudad de Loja, seguidas de cerca por el desarrollo de productos y la diversificación. Sin embargo, existe una menor adopción de estrategias de expansión hacia nuevos mercados. Estos resultados resaltan la necesidad de que las microempresas se enfoquen en la innovación y la identificación de oportunidades de crecimiento para asegurar su éxito a largo plazo en un entorno empresarial competitivo ya que la vigencia de la mayoría de microempresas es de 5 a 10 años. Además, esta proporciona un marco estructurado para evaluar y seleccionar las estrategias más adecuadas, que ayudará a las microempresas a mantenerse competitivas y lograr un crecimiento sostenible en entornos empresariales dinámicos.