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Título : PROPUESTA DE UN PLÁN DE MARKETING PARA LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL CANTÓN OLMEDO, PROVINCIA DE LOJA
Autor : Moreira, María Cristina
Ojeda Ordóñez, Karla Esperanza
Palabras clave : ADMINISTRACIÓN TURISTICA
MARKETING ATRACTIVOS TURÍSTICOS
CANTON OLMEDO
PROVINCIA DE LOJA
Fecha de publicación : 2016
Editorial : Loja 8 de abril
Resumen : El presente trabajo de investigación se realizó al sur del país en la provincia de Loja un lugar lleno de riqueza natural y cultural, la misma que se caracteriza por la singular belleza de sus cantones, uno de ellos es el Cantón Olmedo posee un clima acogedor que lo convierten en un cantón singular con atractivos naturales y culturales, fiestas, artesanías y gastronomía con gran potencial turístico. Es por tal motivo que me propuse realizar esta investigación la cual se titula “PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING PARA LOS ATRACTIVOS TURISTICOS DEL CANTON OLMEDO DE LA PROVINCIA DE LOJA”, el mismo que se realizó con el fin de dar un aporte al desarrollo turístico de la provincia de Loja y principalmente del cantón Olmedo, de este modo se pretende potencializar el turismo en esta zona, a través de la creación de estrategias de marketing para la promoción y difusión de los atractivos del cantón. El objetivo general del proyecto fue Elaborar un plan de markerting para los atractivos turísticos del cantón Olmedo, contribuyendo así al desarrollo turístico y socioeconómico del cantón, así de esta manera convertir al cantón como un nuevo destino turístico generando ingresos económicos con una promoción adecuada en el ámbito turístico, y por ende mejorar la calidad de vida generando posibles fuentes de trabajo. Los objetivos específicos fueron: Realizar un diagnóstico de la situación actual del cantón, para lo cual se realizaron, encuestas para saber si conocen el cantón y sus atractivos, un análisis FODA para poder tomar en cuenta las estrategias necesarias para así analizar el producto que se va a ofrecer, un análisis de la Situación Turística utilizando la técnica de la observación y la entrevista para conocer el desarrollo turístico del lugar, seguido de esto se pudo dar paso al segundo objetivo específico que ayudo a diseñar un plan de marketing para los atractivos turísticos, estructurando una propuesta de diseñar una marca turística que represente al cantón Olmedo, además de realizar un estudio de cobertura de medios de 3 comunicación para difundir el producto turístico y logotipo del cantón, por medio de revista, pagina web, trípticos, kits de productos típicos, artesanías y bolsos, como último objetivo Socializar la propuesta de Marketing a las instituciones involucradas, que se lo hizo a las autoridades del municipio del cantón, prestadores de servicios, dueños de atractivos turísticos y demás interesados en el proyecto. Así mismo se tomó en cuenta los diversos métodos y técnicas, por lo tanto se utilizó el método científico que me ayudo a recopilar información importante para el proceso del proyecto investigativo, el deductivo sirvió para analizar los elementos turísticos y corroborar el potencial turístico que posee el lugar y el descriptivo que permitió describir correctamente toda su riqueza natural y cultural. Además se utilizó técnicas como: la encuesta que fue aplicada a los habitantes de la ciudad de Loja, la entrevista que se realizó al alcalde y jefa del departamento de gestión social y cultura del municipio, también se utilizó la técnica de la socialización que nos ayudó con la información que fue recopilada para ser analizada en forma general con el personal involucrado en el trabajo y la observación directa que ayudo a conocer la situación actual del turismo en el lugar. Con estas referencias se llegó a las siguientes conclusiones, que el cantón Olmedo cuenta con diversos atractivos turísticos culturales y naturales que no son aprovechados ni promocionados de una forma adecuada por las entidades gubernamentales ni la misma población, lo cual es algo negativo ya que se van deteriorando al pasar del tiempo. Como también se puede decir que mediante una buena publicidad se dará a conocer no solo local sino también nacional e internacional estos atractivos. Considerando las conclusiones mencionadas podemos decir que se recomienda a todas las personas involucradas e inmersas en el turismo tengan un dominio sobre la actividad turística a través de capacitaciones turísticas y campañas de difusión de los atractivos turísticos y realizarlo a nivel nacional, regional e internacional.
Descripción : This research was conducted in the south of the province of Loja a place full of natural and cultural wealth, the same that is characterized by the unique beauty of their villages, one of them is the Olmedo Canton has a warm climate make it a unique corner of natural and cultural attractions, festivals, crafts and cuisine with great tourism potential. It is for this reason that I proposed this research which is entitled "PROPOSAL FOR A MARKETING PLAN FOR THE TOURIST ATTRACTIONS OF CANTON OLMEDO LOJA PROVINCE”, the same as was done in order to give a contribution to tourism development Loja province and mainly the canton Olmedo thus intended to potentiate tourism in this area, through the creation of marketing strategies for the promotion and dissemination of the attractions of the canton. The overall project objective was to develop a plan markerting to the sites of the canton Olmedo, thus contributing to tourist and economic development of the canton, and thus turn the corner as a new tourist destination to generate income with proper promotion in the tourism sector and thus improve the quality of life possible generating jobs. The specific objectives were: To make a diagnosis of the current situation of the canton, for which they were conducted surveys to find out if they know the county and its attractions, a SWOT analysis to take into account the strategies needed in order to analyze the product being will offer an analysis of the tourism situation using the technique of observation and interview to determine the tourism development, followed by this might give way to second specific goal helped design a marketing plan for tourist attractions structuring a proposal to design a tourism brand that represents the canton Olmedo, in addition to a study of media coverage to spread the tourism product and logo of the canton, through magazine, web, brochures, kits page of typical products , crafts and bags, the ultimate objective of the Proposed Marketing Socialize the institutions involved, that made it to 5 the municipal authorities of the canton, service providers, owners of tourist attractions and other project stakeholders. It also took into account the various methods and techniques, so the scientific method that helped me gather important for the process of the research project information was used, deductive served to analyze the tourist elements and corroborate the tourism potential of the location and description allowing accurately describe all its natural and cultural wealth. In addition techniques are used as the survey was applied to the inhabitants of the city of Loja, the interview took place the mayor and head of the department of social management and culture of the city, the art of socialization that helped us was also used with the information that was collected for analysis in a general way with the staff involved in the work and direct observation that helped the current situation of tourism in the place. With these references was reached the following conclusions, which the canton Olmedo has many cultural and natural attractions that are untapped or promoted in an appropriate manner by government entities or the same population, which is a bad thing because they will deteriorating as time. As you can also say that through good advertising will be released not only local but also national and international these attractions. Considering the above findings we can say that we recommend to everyone involved and immersed in tourism have a control over tourism through tourism training and campaigns attractions and realize at national, regional and international levels.
URI : http://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/10115
Aparece en las colecciones: TRABAJOS DE TITULACION FJSA

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