PROPUESTA DE UN PLÁN DE MARKETING PARA LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DEL CANTÓN OLMEDO, PROVINCIA DE LOJA

Abstract

El presente trabajo de investigación se realizó al sur del país en la provincia de Loja un lugar lleno de riqueza natural y cultural, la misma que se caracteriza por la singular belleza de sus cantones, uno de ellos es el Cantón Olmedo posee un clima acogedor que lo convierten en un cantón singular con atractivos naturales y culturales, fiestas, artesanías y gastronomía con gran potencial turístico. Es por tal motivo que me propuse realizar esta investigación la cual se titula “PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING PARA LOS ATRACTIVOS TURISTICOS DEL CANTON OLMEDO DE LA PROVINCIA DE LOJA”, el mismo que se realizó con el fin de dar un aporte al desarrollo turístico de la provincia de Loja y principalmente del cantón Olmedo, de este modo se pretende potencializar el turismo en esta zona, a través de la creación de estrategias de marketing para la promoción y difusión de los atractivos del cantón. El objetivo general del proyecto fue Elaborar un plan de markerting para los atractivos turísticos del cantón Olmedo, contribuyendo así al desarrollo turístico y socioeconómico del cantón, así de esta manera convertir al cantón como un nuevo destino turístico generando ingresos económicos con una promoción adecuada en el ámbito turístico, y por ende mejorar la calidad de vida generando posibles fuentes de trabajo. Los objetivos específicos fueron: Realizar un diagnóstico de la situación actual del cantón, para lo cual se realizaron, encuestas para saber si conocen el cantón y sus atractivos, un análisis FODA para poder tomar en cuenta las estrategias necesarias para así analizar el producto que se va a ofrecer, un análisis de la Situación Turística utilizando la técnica de la observación y la entrevista para conocer el desarrollo turístico del lugar, seguido de esto se pudo dar paso al segundo objetivo específico que ayudo a diseñar un plan de marketing para los atractivos turísticos, estructurando una propuesta de diseñar una marca turística que represente al cantón Olmedo, además de realizar un estudio de cobertura de medios de 3 comunicación para difundir el producto turístico y logotipo del cantón, por medio de revista, pagina web, trípticos, kits de productos típicos, artesanías y bolsos, como último objetivo Socializar la propuesta de Marketing a las instituciones involucradas, que se lo hizo a las autoridades del municipio del cantón, prestadores de servicios, dueños de atractivos turísticos y demás interesados en el proyecto. Así mismo se tomó en cuenta los diversos métodos y técnicas, por lo tanto se utilizó el método científico que me ayudo a recopilar información importante para el proceso del proyecto investigativo, el deductivo sirvió para analizar los elementos turísticos y corroborar el potencial turístico que posee el lugar y el descriptivo que permitió describir correctamente toda su riqueza natural y cultural. Además se utilizó técnicas como: la encuesta que fue aplicada a los habitantes de la ciudad de Loja, la entrevista que se realizó al alcalde y jefa del departamento de gestión social y cultura del municipio, también se utilizó la técnica de la socialización que nos ayudó con la información que fue recopilada para ser analizada en forma general con el personal involucrado en el trabajo y la observación directa que ayudo a conocer la situación actual del turismo en el lugar. Con estas referencias se llegó a las siguientes conclusiones, que el cantón Olmedo cuenta con diversos atractivos turísticos culturales y naturales que no son aprovechados ni promocionados de una forma adecuada por las entidades gubernamentales ni la misma población, lo cual es algo negativo ya que se van deteriorando al pasar del tiempo. Como también se puede decir que mediante una buena publicidad se dará a conocer no solo local sino también nacional e internacional estos atractivos. Considerando las conclusiones mencionadas podemos decir que se recomienda a todas las personas involucradas e inmersas en el turismo tengan un dominio sobre la actividad turística a través de capacitaciones turísticas y campañas de difusión de los atractivos turísticos y realizarlo a nivel nacional, regional e internacional.