Por favor, use este identificador para citar o enlazar este ítem: https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/21112
Título : Análisis del uso de políticas, estrategias y recursos comunicacionales que utiliza la asociación artesanal Divino Niño del barrio Cera, parroquia Taquil, cantón Loja y su influencia en la imagen organizacional y desarrollo comercial. segundo semestre de 2013. Propuesta alternativa
Autor : Sanchez Martinez, Hever
Torres Jiménez, Eugenia Maricela
Palabras clave : IMAGEN ORGANIZACIONAL
IMAGEN CORPORATIVA
DESARROLLO COMERCIAL
CERÁMICA
Fecha de publicación : 2015
Editorial : Loja
Resumen : El presente trabajo se basa en la temática: Análisis del uso de políticas, estrategias y recursos comunicacionales que utiliza la Asociación Artesanal “Divino Niño”, cuyo fin es crear un plan de comunicación. La organización se encuentra ubicada en la Provincia de Loja, en la Parroquia Taquil, Barrio Cera. Es una de las zonas con mayor elaboración en productos a base de cera, el 80% de habitantes de la zona se dedican a mencionada actividad. Cabe recalcar que los artesanos fomentan la conservación de su cultura y tradición, sin embargo carecen de estrategias de comunicación que los ha limitado a crecer en el ámbito comercial. La zona de estudio cuenta con un potencial cultural, mismo que puede convertirse en un sitio con adecuada imagen visual, mediante mecanismos de comunicación que contribuyan a posicionar su marca, por tal razón se planteó el presente trabajo investigativo, donde se propone la creación de un plan de comunicación con el fin de promocionar las artesanías como una nueva alternativa. En la actualidad la asociación carece de herramientas de comunicación, presenciando a simple vista que no cuenta ni con un letrero con el que se pueda ubicar a la organización en el barrio, pues su difusión ha sido limitada tanto por las socias como por los medios de comunicación. Desde esta perspectiva se implementó como objetivo general “analizar el uso de políticas, estrategias y recursos comunicacionales”, en reciprocidad al mismo se plantearon los objetivos específicos: identificar los problemas de comunicación organizacional; indagar causas y efectos de la falta de estrategias de comunicación y su incidencia en las actividades productivas; y proponer la aplicación de estrategias comunicacionales, para mejorar la comercialización de sus productos a través de su imagen. Entre los métodos utilizados está el deductivo e inductivo para conocer la realidad del problema de estudio, además los métodos comparativo y estadístico aplicados a la información obtenida. Conjuntamente y para el desarrollo del trabajo se utilizó las técnicas de observación, entrevistas y encuestas. Con respecto a las conclusiones se puede mencionar que la asociación no cuenta con un plan de comunicación. También, se concluyó que para la promoción y posicionamiento es necesario la creación de un plan visual. Finalmente el trabajo concluye con la socialización, entre socias y tesista, para la aplicación de la propuesta y se dé un desarrollo sostenible.
Descripción : This work is based on the theme: Analysis of the use of policies, strategies and communication resources used by the Artisan Association "Divine Child", which aims to create a communication plan. The organization is located in the Province of Loja, in Taquil, Barrio Wax Parish. It is one of the areas with the greatest development in wax-based products, 80% of locals are engaged in that activity. It should be noted that artisans promote the conservation of their culture and tradition, however lack of communication strategies that have limited growth in the commercial sector. The study area has a cultural potential, it can become a place with adequate visual image through communication mechanisms that contribute to position your brand, for that reason this research work, which aims to create it posed a communication plan to promote handicrafts as a new alternative. Currently the association lacks communication tools, witnessing at first sight that has neither a sign with which the organization can locate in the neighborhood, because its distribution was limited both by the partner and the means of communication. From this perspective was implemented as a general purpose "analyze the use of policies, strategies and communication resources", reciprocating the same plated Specific objectives: identify problems of organizational communication; investigate causes and effects of lack of communication strategies and their impact on productive activities; and propose the implementation of communication strategies to improve the marketing of their products through their image. Among the methods used is deductive and inductive to know the reality of the problem of study, plus the comparative and statistical methods applied to the information obtained. Together and work for the development of techniques of observation, interviews and surveys were used. With regard to the conclusions may be mentioned that the association does not have a communication plan. It was also concluded that for the promotion and positioning is necessary to create a visual plan. Finally the paper concludes with socialization among members and tesista for the implementation of the proposal and sustainable development is given.
URI : http://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/21112
Aparece en las colecciones: TRABAJOS DE TITULACION AEAC

Ficheros en este ítem:
Fichero Descripción Tamaño Formato  
TESIS FINAL.pdf4,28 MBAdobe PDFVisualizar/Abrir


Los ítems de DSpace están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.