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Título : Plan de promoción y mejoramiento de la radio Sociedad (que involucra las áreas de audio, video y marketing)
Autor : Ontaneda Andrade, Sybel Enrique
Mejía Mejía, Rodrigo Rosendo
Palabras clave : MARKETING
AUDIO Y VIDEO
PROMOCIÓN Y MEJORAMIENTO
RADIO
Fecha de publicación : 2014
Editorial : Loja
Resumen : El título del presente trabajo de tesis es: "PLAN DE PROMOCIÓN Y MEJORAMIENTO DE LA RADIO SOCIEDAD (QUE INVOLUCRA LAS ÁREAS DE AUDIO, VIDEO Y MARKETING). El objetivo general de la presente investigación se enmarca en la elaboración de un "Plan de Promoción y Mejoramiento de la RADIO SOCIEDAD (que involucra las áreas de audio, video y marketing)”, de la Ciudad de Catamayo, provincia de Loja La metodología empleada durante el desarrollo del presente trabajo, se basó en la aplicación de diferentes métodos y técnicas, dentro de las cuales se destacan las siguientes: método inductivo, método deductivo, y el método histórico fue necesario recurrir a la utilización de técnicas tales como: la observación, la encuesta y la entrevista. Durante el proceso de elaboración del Plan de promoción para la Radio Sociedad, se debió cumplir con el siguiente procedimiento: En primer lugar se realizó el análisis interno de la Radio Sociedad, para lo cual se aplicó una entrevista al señor Gerente; así mismo se aplicaron encuestas a 256 clientes de la radio y a todos los 10 empleados, como resultado de la realización del estudio de campo se pudo obtener de primera mano la suficiente información la cual permitió identificar las principales fortalezas y debilidades de la empresa. En segunda instancia se procedió a la realización del análisis de los factores externos a la Radio Sociedad, para ello se realizó un análisis de los factores sociales, económicos, políticos y competitivos del medio, de dicho análisis se logró obtener información precisa acerca de las principales oportunidades y amenazas para la empresa. La identificación a través del análisis tanto interno como también externo de las principales fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de la radio Rumba, nos sirvió de base para la estructuración de la matriz FODA, y posteriormente la matriz de alto impacto, de la cual obtuvimos los siguientes objetivos estratégicos:  Implementar un estudio de audio y video.  Publicitar adecuadamente los productos y servicios de la Radio Sociedad.  Implementar una oficina de marketing  Incorporar planes y programas de Marketing Al final del presente trabajo se presenta una serie de conclusiones, de entre las cuales, señalamos las siguientes: 1. La ausencia de una oficina de audio y video en la Radio Sociedad, ha limitado su posicionamiento definitivo en el mercado comercial radial a nivel local, regional, nacional e internacional. 2. La Radio Sociedad, posee una variedad de productos y servicios comerciales relacionados a la radio, los cuales no son socializados ni publicitados de manera adecuada ante la sociedad en general de tal manera que puedan garantizar el incremento del número de clientes. 3. La radio Sociedad no cuenta con una adecuada planificación estratégica de Marketing que le permita consolidar su presencia en el mercado comercial de la provincia de Loja y su zona de influencia. Debemos destacar que por cada conclusión a la que se llego a través del desarrollo del presente trabajo investigativo se presenta su respectiva recomendación, cada una de las cuales han sido guiadas a los principales directivos de la Radio Sociedad, y tienen como objetivo principal garantizar la aplicabilidad de los objetivos estratégicos de marketing propuestos en este trabajo investigativo
Descripción : The title of this thesis is: "PLAN OF PROMOTING AND IMPROVING THE RADIO SOCIETY (INVOLVING THE AREAS OF AUDIO, VIDEO AND MARKETING). The overall objective of this research is part of the development of a "Plan Promotion and Improvement RADIO SOCIETY (involving the areas of audio, video and marketing)," City Catamayo province of Loja The methodology used during the development of this work was based on the application of different methods and techniques, among which are the following: inductive method, deductive method and the historical method was necessary to resort to the use of techniques such as: observation, survey and interview. During the process of preparing the Plan for Radio promotion Company should have been complying with the following procedure: First, the internal analysis of the Radio Society was held, for which an interview was applied to the Manager; likewise surveys were administered to 256 customers in the radio and all 10 employees as a result of the completion of the field study could be obtained firsthand which sufficient information to identify the main strengths and weaknesses of the company. Secondly proceeded to perform the analysis of the external to the Radio Society, to do an analysis of the social, economic, political and competitive factors of the environment, this analysis was performed factors it was possible to obtain accurate information about the main opportunities and threats for the company. Identification through also both internal and external analysis of the main strengths, weaknesses, opportunities and threats of the Rumba radio, served us a basis for structuring the SWOT matrix and then the matrix of high impact, which we obtained the following strategic objectives:  Implement an study audio and video.  Properly Advertise products and services of the Radio Society.  Implementing a marketing office  Incorporate Marketing plans and programs At the end of this paper a number of conclusions, among which is presented, we note the following: 1. The absence of an office audio and video on the Radio Society has limited its final radial position in the commercial market at local, regional, national and international level. 2. The Radio Society has a variety of products and services related to commercial radio, which are not socialized or properly advertised to the general public so that they can ensure the increased number of customers. 3. Society radio does not have adequate strategic planning Marketing allowing it to consolidate its presence in the commercial market for the province of Loja and its area of influence. We note that for each conclusion was reached through the development of this research work presents the respective recommendation, each of which have been guided to the main directors of the Radio Company and are aimed to ensure the applicability strategic marketing objectives proposed in this research work
URI : http://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/12147
Aparece en las colecciones: TRABAJOS DE TITULACION AEAC

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