Análisis de los procesos y estrategias de comunicación de los clubes de fútbol nacional de Ecuador: Libertad Futbol Club, Club Deportivo Cuenca y Orense Sporting Club período octubre – diciembre 2023

Abstract

La comunicación se constituye en un eje trasversal para todas las áreas del conocimiento, industrias y actividades desarrolladas por los ciudadanos en general. Es una de las industrias que poco a poco ha ido adentrándose en la importancia de la comunicación. Es el deporte de manera específica constituido como un deporte de masas con este trabajo se pretendió mostrar los diversos resultados que se adquirió a partir del proyecto de investigación Análisis de los procesos y estrategias de comunicación de los clubes de fútbol nacional de Ecuador: Libertad Futbol Club, Club Deportivo Cuenca y Orense Sporting Club período octubre – diciembre 2023, que se lleva a cabo en tres ciudades del Ecuador. Entre los objetivos, se pretendió analizar y describir adecuadamente, mediante un estudio exploratorio- descriptivo, donde se presentara una estructura de los procesos y estrategias de comunicación que se utilizan dentro de los equipos de fútbol nacional de Ecuador analizados, identificando los elementos predominantes que forman parte del mismo ,logrando dar a conocer algunas estrategias que permitan facilitar el ajuste necesario dentro de las instituciones y como las imparten cada uno de ellas. En el proceso metodológico, el estudio tuvo como base principal el uso de entrevistas que previamente se la estructuro, realizada a expertos y directores de cada uno de los departamentos de los clubes de fútbol, así mismo se usó una ficha de observación la cual nos permitió obtener datos relevantes sobre la estructura utilizada en torno a las estrategias de comunicación, por otra parte a través de una encuesta se pudo evaluar, y se recogió la opinión en torno al tema tratado para con ello poder realizar un análisis claro y objetivo en torno a la creación de este tipo de estrategias que se dan dentro las empresas o instituciones de fútbol. Los resultados muestran una clara aceptación por parte de los diversos públicos de los tres clubes de fútbol analizados. En conclusión, las estrategias que utilizaron los equipos de fútbol ecuatoriano fueron en cierta parte exitosas, donde trataron de modernizar y reflejar una mejor identidad institucional tanto en su provincia de origen como a nivel nacional