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https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/32080| Título : | “Plan de comercialización para la empresa Api Loja, productora de miel de abeja en el cantón Loja, provincia de Loja” |
| Autor : | Flores Loaiza, Rosa Paola Chamba Pogo, Willan Geovanni |
| Palabras clave : | APICULTURA SOSTENIBLE |
| Fecha de publicación : | 13-mar-2025 |
| Editorial : | Loja |
| Resumen : | La apicultura en Loja Ecuador es una actividad fundamental tanto para la biodiversidad como para la economía local, aunque enfrenta diversas amenazas como la deforestación y el cambio climático, las empresas apícolas deben mejorar sus estrategias de comercialización para competir y maximizar su rentabilidad en el mercado especialmente mediante prácticas sostenibles que refuercen su impacto ecológico. Este estudio empleó una metodología exploratoria descriptiva, integrando entrevistas a los consumidores y un análisis de mercado para identificar y optimizar estrategias comerciales se adoptó un enfoque cuantitativo sobre el mercado apícola y una perspectiva cualitativa en el desarrollo de estrategias que mejoren la visibilidad y competitividad de la miel de Api Loja. Los resultados de la investigación identifican que los consumidores valoran la miel natural y el enfoque ecológico lo que otorga una ventaja competitiva en el mercado. Además, se destaca la importancia de las certificaciones de calidad y el uso de redes sociales para mejorar la conexión con el público objetivo estrategias como la segmentación de mercado y la diversificación de productos que incluyen derivados como polen y cera ofrecen nuevas oportunidades de mercado. A través del análisis FODA, se resalta la fortaleza de Api Loja en su enfoque de producción sostenible y las oportunidades en mercados internacionales. Se puede fortalecer la posición en el mercado al implementar una estrategia de marketing que enfatice los valores de sostenibilidad y calidad aprovechando el uso de redes sociales y la presencia en ferias locales para promocionar los productos la diversificación y certificación de productos esto también impulsarán la competitividad y acceso a nuevos mercados asegurando el desarrollo de una apicultura sostenible que sea beneficiosa para el medio ambiente y la economía local. |
| Descripción : | Beekeeping in Loja Ecuador is a fundamental activity for both biodiversity and the local economy, although it faces various threats such as deforestation and climate change, beekeeping companies must improve their marketing strategies to compete and maximize their profitability in the market, especially through sustainable practices that reinforce their ecological impact. This study employed a mixed methodology, integrating interviews with producers and a market analysis to identify and optimize commercial strategies, adopting a quantitative approach to the beekeeping market and a qualitative perspective in the development of strategies to improve the visibility and competitiveness of Api Loja honey. The results of the research identify that consumers value natural honey and the ecological approach, which gives it a competitive advantage in the market. In addition, the importance of quality certifications and the use of social networks to improve the connection with the target public, strategies such as market segmentation and product diversification that include derivatives such as pollen and wax, offer new market opportunities. The SWOT analysis highlights Api Loja's strength in its sustainable production approach and opportunities in international markets. The market position can be strengthened by implementing a marketing strategy that emphasizes the values of sustainability and quality, taking advantage of the use of social networks and the presence in local fairs to promote the products, product diversification and certification will also boost competitiveness and access to new markets, ensuring the development of sustainable beekeeping that is beneficial to the environment and the local economy. |
| URI : | https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/32080 |
| Aparece en las colecciones: | Maestrias UED |
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