“Plan de Marketing para la discoteca “Nova Club” de la ciudad de Catamayo Provincia de Loja”

Abstract

La implementación de estrategias de mercadeo cumple un rol significativo en las organizaciones independientemente de su sector. Es importante que cada una de estas cuente con un plan personalizado. El trabajo consiste en realizar una propuesta de un plan de marketing para la discoteca “Nova Club”, creando enfoques que impulsarán la afluencia e incremento de clientes en dicho establecimiento. Se estructura en torno a dos metas concretas: Análisis del Entorno y Competencia: La primera etapa se centra en evaluar el marco interno, externo y la competitividad, con el propósito de identificar tanto las fortalezas y oportunidades como las debilidades y amenazas. Para la evaluación del análisis interno se desarrolla una matriz EFI, utilizando información seleccionada de encuestas, entrevistas y observación directa. Conjuntamente, se realiza un análisis externo mediante un estudio PESTEL, que identifica el impacto de los factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos y ecológicos. Además, se analiza las 5 fuerzas de Porter para obtener una visión integral de la situación actual de la discoteca. La fase de investigación de mercado involucra un estudio con enfoque cualitativo de carácter descriptivo, cuyo objetivo es recopilar la información sobre gustos, preferencias y actitudes de los clientes en el establecimiento. Para lograrlo, se aplica un muestreo basado en criterio propio, con una muestra de 340 personas, clientes. El tercer objetivo se centra en el desarrollo de estrategias de experiencia en el establecimiento, basándose en los resultados de la matriz de alto impacto. Estos métodos se organizaron para formar tanto micro estrategias como macro estrategias, las cuales se describen en detalle en este plan. La asignación de recursos incorpora el último propósito, el cual consiste en establecer el presupuesto general destinado a la ejecución de las estrategias recomendadas. Se estima que sería necesario realizar una inversión total de $18.714,70.