“Estudio de los factores necesarios para el diseño de una marca turística en la parroquia Yamana, del cantón Paltas, de la provincia de Loja.”

Abstract

La parroquia Yamana pertenece al cantón Paltas el cual es uno de los 16 cantones que pertenecen a la provincia de Loja, La parroquia es conocida por su clima, naturaleza, piezas históricas y tradiciones, sus pobladores son considerados personas trabajadoras humildes y honestas| las cuales son emprendedoras y se dedican a la agricultura del maní y maíz, el cual es el producto estrella, además cuenta con una variedad de atractivos naturales y culturales que le brindan una belleza y ambiente único. Para dar cumplimiento a la investigación se planteó como objetivo general determinar los factores necesarios para la elaboración de la marca turística para la parroquia Yamana del cantón Paltas, y se planteó dos objetivos específicos los cuales determinaron el potencial turístico de la parroquia Yamana lo que permitió realizar una evaluación del destino y con esto obtener sus principales atributos turísticos para la elaboración y composición de la marca turística, se realizó entrevistas dirigidas hacia las autoridades locales relacionadas a la actividades administrativas para determinar el potencial turístico del sector, para el segundo objetivo relacionado con establecer los factores que serán parte de la composición de la Marca Turística, se realizó un análisis FODA para determinar la situación actual de la parroquia y finalmente con toda la información obtenida se elaboró la pirámide de la marca derivada de la metodología de branding para destinos turísticos de la Organización Mundial de Turismo que como resultado se determinó los factores que compondrían el diseño de la marca basándose en la historia, atractivos y costumbres de la misma. En conclusión, se logró identificar y establecer las características que son referentes a partir de los cinco niveles de la pirámide de branding de destinos y que posteriormente servirán para el diseño de la marca dando un gran valor, promoción e identidad cultural a la parroquia la cual tiene un gran potencial ya que cuenta con factores positivos.