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https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/31628| Título : | Plan de marketing Digital para la empresa LOVI en la ciudad de Loja |
| Autor : | Boada Hurtado, Max Gabriel Jiménez Villalta, Ricardo Leonel |
| Palabras clave : | ADMINISTRACION DE EMPRESAS MARKETING DIGITAL EMPRESA LOVI LOJA |
| Fecha de publicación : | 4-dic-2024 |
| Editorial : | Universidad Nacional de Loja |
| Resumen : | La investigación busca analizar la situación externa e interna de la empresa en búsqueda de las oportunidades y amenazas del entono en el cual interactuar la empresa y también identificar las fortalezas y debilidades que posee la empresa. El objetivo de todo ellos es poder realizar estrategias de márketing digital a partir de toda aquella información. Por lo que, para el desarrollo del estudio se recopilo información sobre los gustos y preferencias de clientes actuales como potenciales, llevándose a cabo dos tipos de encuesta dirigidas especialmente a cada grupo, por lo que se aplicaron un total de 383 encuestas hacia los clientes potenciales y 22 encuestas para los clientes actuales, todos los resultados fueron analizados a través del IBM SPSS 22, revelando información importante que ayuda al desarrollo de estrategias. Los resultados de la investigación permitieron descubrir que la empresa aún debe mejorar en muchos aspectos y uno de ellos es en el área de marketing y ventas, es por ello que todas las estrategias realizadas a partir del FODA se centran en mejoramiento de la empresa para posicionarse en el mercado y en la mente del consumidor y sobre todo para crecer, planteándose estrategias como la creación de contenidos, presencia activa en redes sociales, participación en eventos, etc. Todas estas estrategias forman parte de un plan de marketing diseñado especialmente para que la empresa pueda alcanzar sus objetivos tan deseados. Palabras clave: Estrategias, FODA, Objetivos, Posicionamiento, Crecimiento. |
| Descripción : | The research seeks to analyze the external and internal situation of the company in search of the opportunities and threats of the environment in which the company interacts and also to identify the strengths and weaknesses that the company has. The objective of all of them is to be able to make digital marketing strategies from all that information. Therefore, for the development of the study, information was collected on the tastes and preferences of current and potential customers, carrying out two types of surveys directed specifically to each group, so a total of 383 surveys were applied to potential customers and 22 surveys for current customers, all results were analyzed through IBM SPSS 22, revealing important information that helps the development of strategies. The results of the research revealed that the company still needs to improve in many aspects and one of them is in the area of marketing and sales, which is why all the strategies developed from the SWOT are focused on improving the company to position itself in the market and in the mind of the consumer and above all to grow, considering strategies such as content creation, active presence in social networks, participation in events, etc. All these strategies are part of a marketing plan designed especially for the company to achieve its desired objectives. |
| URI : | https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/31628 |
| Aparece en las colecciones: | TRABAJOS DE TITULACION FJSA |
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