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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorSempertegui Muñoz, Juan Pablo-
dc.contributor.authorCampoverde Elizalde, Natali Silvana-
dc.date.accessioned2024-11-20T14:29:16Z-
dc.date.available2024-11-20T14:29:16Z-
dc.date.issued2024-11-20-
dc.identifier.urihttps://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/31483-
dc.descriptionThe main objective of this research is to develop a strategic marketing plan for the company “Café Indera” in Loja city, in order to optimize its activities and strengthen its position in the market. In the internal analysis, the EFI matrix was constructed through the information obtained from the interview, the surveys and the direct observation form, where a weighted value of 2.90 was obtained, which indicates that the company has a strong position; this information also allowed determining the preferences of consumers related to the company's marketing. In the external analysis, a PESTE analysis was performed, which allowed determining the impact of political, economic, social, technological and ecological factors, in addition to the study of Porter's forces, which allowed having a more general overview of the company, such information is reflected in the EFE matrix, obtaining a weighted value of 2.55, which indicates that the opportunities predominate over the threats, the company is slightly above the established measure, with such information the swot matrix is made. Based on the results, we proceeded to establish the strategies for the proposal of the strategic marketing plan. Three strategic objectives were proposed, based on developing a redesign of the company's institutional image, implementing a promotion and training plan with its corresponding action plan. The total budget for the strategic marketing plan is $1,267.00. Once the research was completed, the respective conclusions and recommendations necessary for the company to achieve its objectives and better position itself in the market were established.es_ES
dc.description.abstractLa presente investigación tiene como objetivo principal la realización de un Plan estratégico de marketing para la empresa Café Indera de la ciudad de Loja, con la finalidad de optimizar sus actividades y fortalecer su posición en el mercado. Para su consecución se utilizó una investigación de tipo descriptiva, se realizó el diagnostico situacional con factores externos e internos; en el análisis interno se realizó la construcción de la matriz EFI a través de la información obtenida de la entrevista, las encuestas y la ficha de observación directa, donde se obtuvo un valor ponderado de 2,90 que indica que la empresa tiene una posición fuerte; esta información además permitió determinar las preferencias de los consumidores relacionadas al marketing de la empresa. En el análisis externo se realizó un análisis PESTE el cual permitió determinar el impacto de factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos y ecológicos, además del estudio de las fuerzas de Porter el cual permitió tener un panorama más general de la empresa, dicha información se refleja en la matriz EFE obteniendo un valor ponderado de 2,55 que indica que las oportunidades predominan sobre las amenazas, la empresa esta ligeramente superior de la medida establecida, con dicha información se realiza la matriz FODA. En base a los resultados se procedió a establecer las estrategias para la propuesta del plan estratégico de marketing, se propusieron 3 objetivos estratégicos que se basan en desarrollar un rediseño de la imagen institucional de la empresa, ejecutar un plan de promoción y capacitación con su correspondiente plan de acción. El presupuesto total del plan estratégico de marketing es de $1.267,00. Una vez concluida la investigación se establecieron las respectivas conclusiones y recomendaciones necesarias para que la empresa pueda lograr el cumplimiento de sus objetivos y posicionarse de mejor manera en el mercado.es_ES
dc.format.extent131 p.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad Nacional de Lojaes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subjectADMINISTRACION DE EMPRESASes_ES
dc.subjectMARKETINGes_ES
dc.subjectCAFEes_ES
dc.subjectAFE INDERAes_ES
dc.titlePlan estratégico de marketing para la empresa Café Indera de la ciudad de Loja, 2023.es_ES
dc.typebachelorThesises_ES
Aparece en las colecciones: TRABAJOS DE TITULACION FJSA

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