Estudio de los factores para la marca turística del cantón Palanda, provincia de Zamora Chinchipe.

Abstract

La marca turística no solo se trata de crear una imagen atractiva, sino de comunicar los valores, la cultura, la historia y las experiencias únicas que un destino tiene para ofrecer. El cantón Palanda es uno de los 9 cantones de la provincia de Zamora Chinchipe, posee riquezas tanto naturales, culturales y arqueológicas que se deben promocionar, por ello el presente proyecto de investigación tiene como objetivo general determinar los factores necesarios para la elaboración de la marca turística para el cantón Palanda, provincia de Zamora Chinchipe y se apoya en dos objetivos específicos como son: primero identificar el potencial turístico del cantón Palanda, provincia de Zamora Chinchipe, segundo establecer los factores que serán parte de la composición de la marca turística del cantón Palanda, provincia de Zamora Chinchipe. Como metodología para el primer objetivo, se realizó un análisis exhaustivo de la información turística recopilada en el cantón Palanda, esto ayudó para obtener sus principales atributos turísticos para la elaboración de la marca turística, también se realizó entrevistas dirigidas principalmente a los actores locales relacionadas a la actividad turística para determinar el potencial turístico del cantón; con la información recolectada de las entrevistas, se procedió a profundizar la información de acuerdo con ello se usó la técnica de la encuesta, para conocer su percepción. Como parte del segundo objetivo se determinó la situación actual del cantón, a través de la matriz FODA, con la información obtenida se elaboró la metodología del Branding para destinos turísticos de la Organización Mundial de Turismo, obteniendo como resultado la esencia del destino para la creación de una marca en la que se determinó como principal elementos, sitio arqueológico Santa-Ana la Florida, tierra del origen del cacao, paisajístico; se concluye que Palanda por sus características cuenta con elementos necesarios para la creación de una marca turística