1. Repositorio Digital - Universidad Nacional de Loja
  2. Facultad de la Educación, el Arte y la Comunicación
  3. TRABAJOS DE TITULACION AEAC
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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorAndrade Tapia, Milton Eduardo-
dc.contributor.authorVicente Cuenca, Jescenia Janela-
dc.date.accessioned2024-11-07T01:51:14Z-
dc.date.available2024-11-07T01:51:14Z-
dc.date.issued2024-11-06-
dc.identifier.urihttps://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/31333-
dc.descriptionCommunication strategies are plans designed to solve the problems faced by a community or organization. These strategies are elaborated with different purposes such as satisfying communication needs, improving image, promoting interaction with people or encouraging participation in a specific environment. The objective of this research was to conduct a comparative study of the communication strategies used by the foundations Cielo Animal and Conciencia Animal in the social networks Facebook and Instagram. To achieve this, a mixed methodology was implemented that allowed proposing, comparing and discovering information, through observation sheets (comparative of contents of both foundations) and interviews (people in charge of social networks and professionals in content strategies or related). It was found that the two people in charge of the accounts of Cielo Animal and Conciencia Animal, respectively, have limited knowledge about content strategies, which results in the production of ineffective content, i.e., that does not help to achieve their goals as animal rescue organizations. Strategies for Facebook and Instagram must be relevant, innovative and encourage audience interaction if they seek to succeed in the digital environment. Keywords: Facebook; Instagram; content strategies; communication strategies; Fundación Conciencia Animal; Fundación Cielo Animal.es_ES
dc.description.abstractLas estrategias de comunicación son planes diseñados para resolver los problemas que enfrenta una comunidad u organización. Estas estrategias son elaboradas con diferentes propósitos como, satisfacer las necesidades comunicacionales, mejorar la imagen, promover la interacción con las personas o fomentar la participación en un entorno específico. El objetivo de esta investigación fue realizar un estudio comparativo de las estrategias de comunicación utilizadas por las fundaciones Cielo Animal y Conciencia Animal en las redes sociales Facebook e Instagram. Para lograr esto, se implementó una metodología mixta que permitió proponer, comparar y descubrir información, mediante fichas de observación (comparativa de contenidos de ambas fundaciones) y entrevistas (encargados de las redes sociales y profesionales en estrategias de contenido o afines). Se encontró que, las dos personas a cargo de las cuentas de Cielo Animal y Conciencia Animal, respectivamente, poseen un conocimiento limitado sobre estrategias de contenidos, lo que resulta en la producción de contenido poco efectivo, es decir, que no ayuda a la consecución de sus metas como organizaciones de rescate animal. Las estrategias para Facebook e Instagram deben ser relevantes, innovadoras y fomentar la interacción con la audiencia, si buscan tener éxito en el entorno digital. Palabras clave: Facebook; Instagram; estrategias de contenido, estrategias de comunicación; Fundación Conciencia Animal; Fundación Cielo Animales_ES
dc.format.extent119 P.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad Nacional de Lojaes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectFACEBOOKes_ES
dc.subjectINSTAGRAMes_ES
dc.subjectESTRATEGIAS DE CONTENIDOes_ES
dc.subjectESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓNes_ES
dc.subjectFUNDACIÓN CONCIENCIA ANIMALes_ES
dc.subjectFUNDACIÓN CIELO ANIMALes_ES
dc.titleEstudio comparativo de las estrategias de comunicación utilizadas por la Fundación Cielo Animal y Conciencia Animal en las redes sociales Facebook e Instagram, durante el periodo septiembre 2022- abril 2023.es_ES
dc.typebachelorThesises_ES
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