Plan estratégico para la comercialización de productos agroecológicos en la Feria Agrícola de Nambacola, en el cantón Gonzanamá, provincia de Loja

Abstract

La falta de una planificación estratégica de comercialización limita a los agricultores potenciar sus ventas, afectando el desarrollo económico del sector. La Feria Agrícola de Nambacola del cantón Gonzanamá de la provincia de Loja, se ha consolidado como un centro de comercialización agrícola, pero es necesario fortalecer la presencia de productos agroecológicos para ofrecer alternativas saludables y al mismo tiempo mejorar los ingresos de pequeños productores locales. La escasa comercialización de estos productos agroecológicos se debe a factores como la insuficiente promoción, la falta de conocimiento del consumidor sobre sus beneficios, recursos financieros limitados y la ausencia de estrategias de marketing. Para abordar estos problemas, se ejecutó el presente Trabajo de Integración Curricular cuyo objetivo general fue formular un plan estratégico para la comercialización de productos agroecológicos para la Feria Agrícola de Nambacola del cantón Gonzanamá para lo cual a través de la aplicación de diferentes métodos se lo logró cumplir. En primer lugar, se llevó a cabo un estudio de mercado que incluyó 355 encuestas a la población de Nambacola, revelando que las principales razones para consumir productos agroecológicos son sus beneficios nutricionales, precios competitivos y cuidado del medio ambiente. Los productos más demandados fueron vegetales, legumbres y frutas. Además, se diseñó una estructura operativa, para la cual se realizó una entrevista al encargado de la Feria, constatando que la implementación de un plan estratégico traerá muchos beneficios para la ciudadanía. Por lo tanto, es fundamental que los productores locales se enfoquen en la agroecología, ya que la agricultura es su principal actividad económica, especialmente entre los jóvenes que están familiarizados con estas técnicas. Finalmente, se formuló un plan estratégico con tácticas que permitirán a la Feria promocionar sus productos, fortalecer la agricultura agroecológica, maximizar las ventas y mejorar la economía de Nambacola.