“Comercialización de abono orgánico de la empresa Aborguans, mediante una estrategia de marketing en la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas”

Abstract

En esta investigación, se exploran los problemas y falencias de la empresa ABORGUANS para la sugerencia de una estrategia de marketing efectiva que le permita mejorar el proceso de comercialización dentro de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, los objetivos perseguidos por este estudio fueron el planteamiento y definición de una estrategia de marketing para la empresa y la descripción de sus beneficios para el proceso de comercialización, la metodología utilizada durante la investigación fue el método analítico; con enfoque cuantitativo; de tipo descriptivo y explicativo; con diseño longitudinal o evolutivo; empleando técnicas como la observación directa y la encuesta, por medio de instrumentos como el cuestionario aplicado a 90 productores como población universo, estimando un tamaño de la muestra de 73 encuestas y la ficha de observación para la empresa ABORGUANS y sus empleados. Para la consecución del primer objetivo se aplicó la encuesta en línea a través de la aplicación Google Forms y para el segundo objetivo la ficha de observación. Los resultados más relevantes en la investigación fueron: la obtención de las preferencias y la percepción de los productores de la zona en cuanto al producto; y, la estrategia de marketing que permita una comercialización más eficiente y proactiva. Se concluye del presente ensayo que la empresa ABORGUANS requiere de una estrategia de marketing basada en marketing de contenidos, mejoramiento del producto y publicidad efectiva para la comercialización de su abono orgánico.