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https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/31137
Registro completo de metadatos
Campo DC | Valor | Lengua/Idioma |
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dc.contributor.advisor | Cuenca Córdova, Verónica del Cisne | - |
dc.contributor.author | Aguayo Saavedra, Ximena Birmania | - |
dc.date.accessioned | 2024-10-25T22:35:41Z | - |
dc.date.available | 2024-10-25T22:35:41Z | - |
dc.date.issued | 2024-10-25 | - |
dc.identifier.uri | https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/31137 | - |
dc.description | this research, the problems and shortcomings of the company ABORGUANS are explored for the suggestion of an effective marketing strategy that allows it to improve the marketing process within the province of Santo Domingo de los Tsáchilas, the objectives pursued by this study were the proposal and definition of a marketing strategy for the company and the description of its benefits for the marketing process. The methodology used during the research was the analytical method; with a quantitative approach; descriptive and explanatory; with longitudinal or evolutionary design; using techniques such as direct observation and survey, through instruments such as the questionnaire applied to 90 producers as a universe population, estimating a sample size of 73 surveys and the observation sheet for the ABORGUANS company and its employees. To achieve the first objective, the online survey was applied through the Google Forms application and for the second objective the observation sheet. The most relevant results in the research were: obtaining the preferences and perception of the producers in the area regarding the product; and, the marketing strategy that allows for more efficient and proactive marketing. It is concluded from this essay that the ABORGUANS company requires a marketing strategy based on content marketing, product improvement and effective advertising for the commercialization of its organic fertilizer. | es_ES |
dc.description.abstract | En esta investigación, se exploran los problemas y falencias de la empresa ABORGUANS para la sugerencia de una estrategia de marketing efectiva que le permita mejorar el proceso de comercialización dentro de la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas, los objetivos perseguidos por este estudio fueron el planteamiento y definición de una estrategia de marketing para la empresa y la descripción de sus beneficios para el proceso de comercialización, la metodología utilizada durante la investigación fue el método analítico; con enfoque cuantitativo; de tipo descriptivo y explicativo; con diseño longitudinal o evolutivo; empleando técnicas como la observación directa y la encuesta, por medio de instrumentos como el cuestionario aplicado a 90 productores como población universo, estimando un tamaño de la muestra de 73 encuestas y la ficha de observación para la empresa ABORGUANS y sus empleados. Para la consecución del primer objetivo se aplicó la encuesta en línea a través de la aplicación Google Forms y para el segundo objetivo la ficha de observación. Los resultados más relevantes en la investigación fueron: la obtención de las preferencias y la percepción de los productores de la zona en cuanto al producto; y, la estrategia de marketing que permita una comercialización más eficiente y proactiva. Se concluye del presente ensayo que la empresa ABORGUANS requiere de una estrategia de marketing basada en marketing de contenidos, mejoramiento del producto y publicidad efectiva para la comercialización de su abono orgánico. | es_ES |
dc.format.extent | 63 páginas | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Loja: Universidad Nacional de Loja | es_ES |
dc.rights | openAccess | es_ES |
dc.subject | AGRONEGOCIOS | es_ES |
dc.subject | ABONO ORGÁNICO | es_ES |
dc.subject | ESTRATEGIAS DE MARKETING | es_ES |
dc.title | Comercialización de abono orgánico de la empresa Aborguans, mediante una Estrategia de Marketing en la provincia de Santo Domingo de los Tsáchilas | es_ES |
dc.type | bachelorThesis | es_ES |
Aparece en las colecciones: | TRABAJOS DE TITULACION AARNR |
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Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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