Plan de negocios para la asociación artesanal de plantas medicinales la Laureñita del cantón Paltas, periodo 2023-2025.

Abstract

Actualmente, en la parroquia Lauro Guerrero, perteneciente al cantón Paltas, provincia de Loja, existe una demanda significativa de productos a base de plantas medicinales, en especial de la horchata, reconocida por sus beneficios para la salud. Por ende, el presente Trabajo de Titulación se centró en la elaboración de un plan de negocios para la Asociación Artesanal de Plantas Medicinales La Laureñita, con el objetivo de mejorar su rentabilidad en el periodo 2023-2025. A través de este plan, se propusieron estrategias de marketing y expansión para aumentar la producción y comercialización de plantas medicinales y promover así el crecimiento de la asociación artesanal, en la cual se emplearon métodos adecuados de investigación para analizar el mercado y determinar la viabilidad económica del proyecto. Con respecto a ello, los resultados obtenidos permitieron identificar un segmento de consumidores jóvenes con interés en productos saludables y de comercio justo, lo que fortalece la propuesta de valor de la asociación. En el análisis financiero, se proyectó un crecimiento en los ingresos si se implementan las estrategias propuestas, con un enfoque hacia el fortalecimiento de la presencia en canales digitales, se espera que este plan de negocios sirva de guía para la expansión sostenible de la Asociación la Laureñita en el mercado de plantas medicinales, lo que permitirá a la empresa alcanzar un crecimiento sostenible, posicionándose como un referente en el mercado de plantas medicinales, tanto a nivel local como regional, a largo plazo.