Portada Análisis de las estrategias de comunicación utilizadas para la educación ambiental desarrolladas en el Parque Nacional Podocarpus, durante el periodo enero 2022 – julio 2023

Abstract

Ecuador es un país multidiverso en flora y fauna, que cuenta con varias áreas protegidas, una de ellas es el Parque Nacional Podocarpus, ubicado entre las provincias de Loja y Zamora Chinchipe. En este sentido, es importante analizar las estrategias de comunicación ejecutadas desde la página oficial de Facebook, plataforma en la que se realizan publicaciones de interés social aludiendo a la concientización ambiental, puesto que las estrategias de comunicación son primordiales para llevar a cabo un objetivo, es necesario un adecuado diseño para lograr ejecutarlas. En base a lo expuesto surgió el análisis de las estrategias de comunicación utilizadas para fomentar la educación y conservación ambiental desarrolladas en el Parque Nacional Podocarpus; asimismo, se determinó la eficiencia de las mismas y finalmente se diseñó una propuesta alternativa comunicacional dirigida a la ciudadanía lojana. El proceso metodológico seguido, en el que se utilizó un enfoque mixto, se aplicó una ficha de observación para identificar las estrategias de comunicación desarrolladas; asimismo, a través de encuestas se logró medir la eficacia de las estrategias de comunicación, logrando cualificar el conocimiento de la ciudadanía lojana frente al Parque. Los resultados obtenidos lograron evidenciar falencias en las estrategias abordadas, surgiendo así una arista como es el presupuesto anual destinado. Asimismo, se presentan una serie de conclusiones y propuestas de mejora centradas en las estrategias utilizadas.

Palabras claves: Comunicación ambiental; estrategias digitales; educomunicación; concientización ambiental; Parque Nacional Podocarpus.