Estudio de los factores necesarios para la elaboración de la marca turística de la parroquia Malacatos del cantón Loja.

Abstract

La investigación realizada se centra en identificar los elementos esenciales para la creación de una marca turística atractiva para los visitantes en la parroquia Malacatos del cantón Loja. Se analizó el potencial turístico de la parroquia, y a partir de este análisis se llevó a cabo una investigación para identificar los factores que formarán parte de la marca turística para la parroquia. El objetivo general es determinar los factores para la elaboración de la marca turística para la parroquia Malacatos, para lograr esto, se plantean dos objetivos específicos, el primero es identificar el potencial turístico para la composición de la marca turística para la parroquia Malacatos y el segundo es establecer los factores que serán parte de la composición de la marca turística para la parroquia Malacatos. Se utilizó como metodología el manual de Branding para destinos turísticos de la Organización Mundial del Turismo, así como la revisión bibliográfica del PDyOT de Malacatos y las fichas de inventario de atractivos turísticos del MINTUR. También se llevó a cabo una entrevista a los actores locales y se aplicó la encuesta a turistas que visitan Malacatos, además de realizar un análisis FODA del destino. Los resultados del estudio indican que algunos factores clave para la creación de la marca turística de la parroquia Malacatos incluyen la promoción de sus paisajes naturales y culturales, la identificación de sus valores únicos, y la mejora de la accesibilidad y la infraestructura turística. También se destaca la importancia de la colaboración y el trabajo conjunto entre los actores locales y las autoridades para promover el desarrollo turístico en la parroquia. Se puede concluir que la parroquia Malacatos posee los elementos esenciales para desarrollar una marca turística distintiva, incluyendo sus paisajes naturales y su rica cultura. Estos atractivos son fundamentales para diversificar y enriquecer el destino.