Diagnóstico sectorial de la actividad explotación de instalaciones para actividades deportivas: gimnasios, del cantón Loja.

Abstract

El diagnóstico sectorial es una herramienta que a base de observaciones y datos específicos planea identificar la información necesaria acerca de las estadísticas de las empresas objeto de estudio, buscando establecer promedios del sector y conseguir referencia para que las demás empresas puedan comparar su desempeño frente a la competencia. La presente investigación se efectuó con la finalidad de realizar el diagnóstico sectorial de la actividad explotación de instalaciones para actividades deportivas: gimnasios, del cantón Loja. Se llevó a cabo con un enfoque mixto exploratorio y descriptivo debido a la falta de investigaciones previas en el área. Para lo cual se estudió 30 gimnasios clasificados con el código CIIU R9311.02, ubicados en el cantón Loja. Para conseguir la información necesaria se recurrió a la observación directa a los gimnasios, revisión bibliográfica y la aplicación de encuestas a los gerentes y propietarios de los gimnasios; la información se estudió, ordenó y sintetizó para definir las características, estadísticas y promedios del sector. Los resultados de la investigación mostraron que los factores claves de éxito son la demanda, clientes, constante innovación y mejoramiento, empleados y recursos financieros, en tanto que los indicadores financieros se dieron los siguientes datos: ROA 3 %, ROE 3%, margen neto de utilidades 46 %, razón deuda sobre activos 14% y a su vez en los indicadores no financieros se destaca el rendimiento por empleado $772,78, la rentabilidad por usuario $27,01, la eficiencia de la publicidad 3 %, la capacidad de atención por sesión de entrenamiento por parte de los empleados es de 3,54 personas instruidas a la vez. Se ha concluido que actualmente hay 30 gimnasios en el cantón Loja, la mayoría de los cuales se encuentran por debajo del promedio. Esto se explica, en parte, por la reducida cantidad de establecimientos que presentan datos superiores al resto.