Análisis de las estrategias de comunicación utilizadas en TikTok para el posicionamiento electoral de los candidatos a la alcaldía de Loja, César Guerrero y José Bolívar Castillo, en el contexto de las elecciones de febrero de 2023

Abstract

El objetivo de la presente propuesta responde a analizar las estrategias de comunicación utilizadas en TikTok para el posicionamiento electoral de los candidatos a la alcaldía de Loja, César Guerrero y José Bolívar Castillo, en el contexto de las elecciones de febrero de 2023, con la finalidad de obtener puntos claves sobre el uso de esta plataforma y su incidencia al margen del contexto político. Para su ejecución se precisa de un estudio con enfoque mixto, que combina métodos cualitativos y cuantitativos, cuya combinación permite alcanzar los resultados de la investigación. En su aplicación se precisa del uso de técnicas e instrumentos como una ficha de análisis que permitirá sintetizar el comportamiento de los candidatos en la plataforma en mención; así también se incluyen las entrevistas semiestructuradas dirigidas a los candidatos y consultores políticos para completar lo observado. Como resultado se evidencia precisamente del uso de esta plataforma y del crecimiento que va alcanzando, en tanto los candidatos locales si la incluyen en su estrategia de comunicación digital, con la finalidad de orientar los mensajes y propuestas a otros segmentos de la población como los adolescentes y jóvenes, en tanto están más alineados a este tipo de plataformas. Además, este trabajo reconoce la incidencia del uso de TikTok pero invita a su uso de forma permanente para conectar con los usuarios y no únicamente durante el periodo de campaña, entendiendo que este tipo de herramientas implica constancia y atención a las tendencias como fuente de posicionamiento y crecimiento en el ámbito digital.