Plan estratégico de marketing para la empresa procesadora y comercializadora de Arroz “Chatasqa” de la ciudad de Loja.

Abstract

El propósito fundamental de la implementación de un "Plan Estratégico de Marketing para la Empresa Procesadora y Comercializadora de Arroz Chatasqa" radica en la concepción y ejecución de estrategias de marketing con el fin de potenciar el posicionamiento en el mercado y las ventas de la empresa objeto de estudio. Este plan se estructuró en torno a cuatro objetivos específicos, iniciando con un exhaustivo análisis de la situación de la empresa. Para ello, se efectuaron investigaciones internas, externas y competitivas, que permitieron identificar sus principales fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas. En el análisis interno, se utilizó la matriz EFI como herramienta central, entrevistas y observación directa. Además, se llevó a cabo un análisis externo que comenzó con un estudio competitivo y la aplicación del modelo de las cinco fuerzas de Porter para evaluar su nivel de competitividad. El segundo objetivo se centró en la obtención de información de los clientes de la empresa mediante encuestas, con el propósito de discernir sus preferencias y gustos en relación a su producto principal, el arroz. A lo largo de este proceso de investigación, se aplicaron diversas herramientas estratégicas, como la matriz Ansoff y la matriz de alto impacto. También se hizo uso de la matriz DAFO para identificar los factores clave. En consonancia con el tercer objetivo, se desarrollaron micro y macro estrategias basadas en el Marketing Mix, aprovechando los resultados obtenidos en la investigación como referencia. Finalmente, el cuarto objetivo se centró en la elaboración del presupuesto del plan de marketing y la definición de las estrategias a ejecutar, arrojando un resultado de $3637,20. Además, se presentan las conclusiones derivadas del estudio, las recomendaciones para la empresa y la bibliografía que fundamenta la investigación