Estudio de los factores necesarios para la elaboración de la marca turística de la parroquia Vilcabamba cantón Loja

Abstract

El turismo se ha convertido en un sector de generación de empleo y desarrollo de un destino, de la misma forma las marcas turísticas son muy importantes para el turismo ya que son la promoción del destino el cual atrae inversiones y activa el mercado. El presente trabajo de investigación tiene como objetivo general determinar los factores necesarios para la elaboración de la Marca Turística para la parroquia Vilcabamba del cantón Loja con el fin de lograr un mejor posicionamiento en el mercado turístico. Para el cumplimiento del mismo se plantearon dos objetivos específicos: Identificar el potencial turístico para la Marca Turística de la parroquia Vilcabamba del cantón Loja, establecer los factores que serán parte de la composición de la Marca Turística para la parroquia Vilcabamba del cantón Loja. Como metodología para el primer objetivo, se hizo una revisión bibliográfica de la parroquia Vilcabamba, se utilizó la técnica de la entrevista para identificar los conocimientos y percepción de los habitantes de Vilcabamba, con el fin de validar las variables y luego proceder a realizar la encuesta, la misma que sirvió para conocer la percepción de las personas que visitan la parroquia, lo que a su vez permitió establecer los principales elementos para constituir la marca, además se hizo un análisis de competencia. Para el segundo objetivo se realizó la matriz FODA y finalmente con toda información obtenida se elaboró la pirámide de la marca de seis niveles derivada de la metodología de Branding para destinos turísticos de la Organización Mundial de Turismo, obteniendo como resultado la esencia del destino para la generación de una marca en la cual se determinó como principales elementos el clima, las propiedades minerales del agua, el cerro Mandango, su gente longeva, finalmente se concluye que la parroquia Vilcabamba por sus características cuenta con los elementos necesarios para la creación de una marca.