Cuentos, mitos y leyendas, como parte de la tradición oral y su relevancia para el turismo de la ciudad de Loja.

Abstract

La ciudad de Loja es conocida como la cuna del arte, la literatura y grandes cantautores o compositores que forman de la cultura popular de nuestro país. Así, estas narraciones se encuentran visibles en los mitos, cuentos y leyendas que son estudiados en esta investigación. Así, resaltan 13 cuentos mitos y leyendas que son populares entre la población lojana, ello construye la identidad cultural expresada en varios productos turísticos y estrategias que son el resultado del uso de la metodología design thinking. La presente investigación tiene como objetivo general: identificar los cuentos, mitos y leyendas, como parte de la tradición oral y su relevancia para el turismo de la ciudad de Loja; de la misma manera se estableció tres objetivos específicos: 1) Identificar los principales cuentos, mitos y leyendas de la ciudad de Loja, 2) Generar productos turísticos a partir de los mitos, cuentos y leyendas identificados, 3) Elaborar estrategias de posicionamiento de los productos turísticos diseñados. La metodología utilizada fue la siguiente, para el primer objetivo se realizó una revisión bibliográfica de los cuentos, mitos y leyendas de la ciudad, fichas de registro del INPC y entrevistas para conocer la situación actual de las tradiciones orales de Loja; para el segundo objetivo se utilizó la metodología Design Thinking bajo un focus group, el cual ayudó a determinar posibles soluciones a los problemas identificados, lo que permitió elaborar las propuestas y el diseño de los productos turísticos, para el tercer objetivo se realizaron estrategias de posicionamiento de los productos turísticos diseñados, tomando en cuenta actores tanto público como privados, que brinden mayor apoyo a las tradiciones orales de la ciudad. Así mismo, con los resultados obtenidos en el primer objetivo se procedió al diseño de la propuesta de los productos turísticos y estrategias que son visibles dentro del patrimonio cultural. Además, se participó con los actores turísticos y culturales, donde se construyó el bosquejo de varios productos turísticos finales, mismos que se seleccionaron de acuerdo a la información recopilada durante la primera etapa de la investigación. En el tercer objetivo se realizó la difusión de los productos turísticos diseñados mismos que generan un mayor alcance entre los turistas que desean participar de este tipo de actividad turístico cultural.