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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorArias Riofrío, Agustín Nicolás-
dc.contributor.authorMaldonado Ortiz, Adriana Mile-
dc.date.accessioned2022-06-30T22:02:04Z-
dc.date.available2022-06-30T22:02:04Z-
dc.date.issued2022-06-30-
dc.identifier.urihttps://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/25011-
dc.descriptionVilcabamba Tourist Brand was chosen as the object of study, as it is known as the Island of Longevity, because in this place we can find people who are over 100 years old and for this reason it has become very distinguished for tourism. The general goal of the research is to study the impact of the Vilcabamba tourist brand based on a perception analysis, for its fulfillment three specific objectives are proposed, the first objective: to define the variables to be measured according to the elements that compose the Vilcabamba tourist brand, analyze the level of perception generated by the Vilcabamba tourist brand in relation to the flow of tourism to the parish, analyze the impact that the Vilcabamba Tourist brand has generated in the offer of tourist services. For the elaboration of the first objective, a bibliographical research of the Vilcabamba tourist brand was carried out, to know what the logo, isotype, imago-type, chromatic scale and through a matrix it was verified with the elements that the tourist brand has, carrying out a conceptualization and description based on the elements of the design and finally the variables were defined to be able to formulate the questions that were applied in the survey of objective two. In the second objective, a questionnaire of 15 questions was elaborated with a sample of 374 national tourists; the questions were formulated according to the variables established in objective one. After tabulating and obtaining the results of the interview, through an impact measurement matrix, an assessment scale was established to measure the level of perception created by the tourist brand and its positioning in the mind of the tourist who visits Vilcabamba, where the results were in a range of 0.30/1, low scale, which means that the current tourist brand did not have a major impact on visitors. For the third objective, a matrix of inspection and participation of actors by activity was prepared, in order to establish the bidders to be interviewed. After the results were obtained from the interviews, an interpretation was made to find out if these people were aware of the existence of the tourist brand and what the concept of it expresses, and if the elements that make it up state the identity of the Vilcabamba parish. It was also evident that the current tourist brand is not contributing to the development of the place and much less has influenced the tourist's travel decision or is helping to increase sales in their businesses. Based on this, a matrix was developed to measure the impact of the tourist brand, generating a criterion in the bidders whose weight reaches 0.37/1, with a low scale, which means that the current tourist brand is not benefiting at all in the dynamization of the economy of the tourist businesses of the Vilcabamba parish. It is concluded that the current tourist brand does not have a great impact, according to the perception of tourists and providers of tourist services, which is why it does not represent a factor of influence in the final decision of the tourist to visit the Vilcabamba parish. It is concluded that the current tourist brand does not have a great impact, according to the perception of tourists and providers of tourist services, which is why it does not represent a factor of influence in the final decision of the tourist to visit the Vilcabamba parish. The creation of a new tourism brand is recommended where local actors are participants in the project that will benefit everyone in that area.es_ES
dc.description.abstractComo objeto de estudio se eligió la marca Vilcabamba, por ser conocido como la Isla de la Longevidad, porque en este lugar encontramos personas que sobrepasan los 100 años y por tal razón turísticamente se ha hecho muy distinguido. La investigación tiene como objetivo general el estudio del impacto de la marca turística Vilcabamba en base a un análisis de percepción, para el cumplimiento del mismo se plantea tres objetivos específicos, el primer objetivo: definir las variables a medir de acuerdo a los elementos que componen la marca turística Vilcabamba, analizar el nivel de percepción generado por la marca turística Vilcabamba en relación al flujo de turismo hacia la parroquia, analizar el impacto que ha generado la marca Turística Vilcabamba en la oferta de servicios turísticos. Para la elaboración del primero objetivo, se realizó una investigación bibliográfica de la marca turística Vilcabamba, para conocer lo que expresa el logotipo, isotipo, imagotipo, escala cromática y mediante una matriz se verificó con los elementos que cuenta la marca turística, realizando una conceptualización y descripción en base a los elementos del diseño y finalmente se definió las variables para poder formular las preguntas que fueron aplicadas en la encuesta del objetivo dos. En el segundo objetivo, se elaboró un cuestionario de 15 preguntas con una muestra de 374 turistas nacionales, las preguntas fueron formuladas de acuerdo a las variables establecidas en el objetivo uno. Luego de la tabulación y obtener resultados de la entrevista, mediante una matriz de medición del impacto, se estableció una escala de valoración para medir el nivel de percepción creado por la marca turística y su posicionamiento en la mente del turista que visita Vilcabamba, donde los resultados fueron en un rango de 0.30/1, escala baja, lo que significa que la marca turística actual no tuvo mayor impacto en los visitantes. Para el tercer objetivo, se elaboró una matriz de inspección y participación de actores por actividad, para lograr establecer los ofertantes a entrevistar. Luego con los resultados obtenidos de las entrevistas, se realizó una interpretación, para saber si estas personas tenían conocimiento de la existencia de la marca turística y que es lo que expresa el concepto de la misma, y si los elementos que la conforman enuncian la identidad de la parroquia Vilcabamba. También se evidenció que la marca turística actual, no está aportando con el desarrollo del lugar y mucho menos ha influenciado en la decisión de viaje del turista o está ayudando a que las ventas en sus negocios incremente. Frente a esto se elaboró una matriz para medir el impacto de la marca turística, generando un criterio en los ofertantes cuya ponderación alcanza el 0.37/1, con una escala baja, lo que significa que en nada está beneficiando la marca turística actual en la dinamización de la economía de los negocios turísticos de la parroquia Vilcabamba. Se concluye que la marca turística actual no tiene un gran impacto, de acuerdo a la percepción del turista y ofertantes de servicios turísticos, es por ello que no representa un factor de influencia en la decisión final del turista para que visite la parroquia Vilcabamba. Se recomienda la creación de una nueva marca turística donde los actores locales sean partícipes del proyecto que beneficiará a todos en la localidad.es_ES
dc.format.extent121 p.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherUniversidad Nacional de Lojaes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.subject<ADMINISTRACIÓN TURÍSTICA>es_ES
dc.subject<MARCA TURISTICA>es_ES
dc.subject<VILCABAMBA>es_ES
dc.subject<TURISMO>es_ES
dc.titleEstudio del impacto de la marca turística Vilcabamba en base a un análisis de percepciónes_ES
dc.typebachelorThesises_ES
Aparece en las colecciones: TRABAJOS DE TITULACION FJSA

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