Modelo Inbound Marketing y Posicionamiento de Marca en la Empresa “Creaciones Sammy”en la Ciudad de Catamayo, 2020

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo general Diseñar el Modelo de Inbound Marketing para mejorar el posicionamiento en la Empresa “Creaciones Sammy”, en la Ciudad de Catamayo, 2020, con el propósito de contribuir con el desarrollo y fortalecimiento de la marca en el mercado. El mismo responde al Análisis Externo y Análisis Interno con la adaptación de las características de técnicas online trabajadas de forma coordinada, con el objetivo de posicionar la marca en la mente del consumidor, incrementar las ventas y disminuir los gastos que incurren el marketing tradicional a través de un canal de comunicación eficaz como el internet. La metodología utilizada tiene un enfoque de carácter concluyente, debido a que se trabaja con los resultados obtenidos a través de entrevista, lo cual permite obtener las cualidades y características del objeto de estudio. Durante el trabajo de campo, el nivel de investigación inicia con una fase Exploratoria y finaliza con una fase Analítica - Sintética en el que se desarrolla; seguidamente en conjunto conla encuesta, se aplica una muestra de la población económicamente activa de la ciudad de Catamayo, con la finalidad de conocer sus preferencias de difusión de información mediante medios digitales. El presupuesto para el cumplimiento de este modelo es de $ 740,oo dólares. Finalmente se concluye que, el marketing Inbound es una herramienta del marketing de bajo costo que permite el posicionamiento de marcas a través de redes sociales, garantizando el reconocimiento inmediato de la marca por parte del consumidor. Por lo tanto, se recomienda la implementación de un modelo de Marketing Inbound en la micro empresa Creaciones Sammy, ya que permite obtener información real de los gustos y exigencias del cliente con respecto a los artículos decorativos para el hogar en menor tiempo y con costos reducidos.