Análisis del mensaje comunicacional en la publicidad exterior en bares ubicados en la prolongación Av. 24 de Mayo entre Zoilo Rodríguez y Víctor Vivar, sector “La Pileta” de la ciudad de Loja, Ecuador, periodo de estudio: 2018

Abstract

El presente trabajo establece un análisis del mensaje comunicacional en la publicidad exterior, específicamente en los rótulos o letreros de los bares ubicados en la prolongación av. 24 de Mayo entre Zoilo Rodríguez y Víctor Vivar, sector “La pileta” de la ciudad de Loja. Cumpliendo con los objetivos de la presente investigación, se realizó una propuesta utilizando los referentes teóricos, partiendo de los modelos de Harold Lasswell que aportaron para realizar el análisis del mensaje comunicacional y de esa forma crear una guía metodológica. De acuerdo a las expectativas y las características de la presente tesis, se consideró necesario aplicar los métodos cualitativos, cuantitativo y las técnicas de la observación de investigación, los cuales permitieron conocer el estado actual de la publicidad exterior en el sector estudiado. Esto determinó que el mensaje comunicacional en la publicidad exterior de los bares en su mayoría se encuentra descuidado, es decir no se considera un aspecto importante para los propietarios de los bares. Por ello, esta investigación plantea en la propuesta una guía metodológica para el análisis del mensaje comunicacional. Además, la guía de análisis del mensaje comunicacional, aportará como insumo de aprendizaje para los estudiantes de la Carrera de Comunicación Social.