Análisis de la campaña de posicionamiento de la organización política provincial Acuerdo Nacional en la red social Facebook y su impacto en los usuarios de la ciudad de Loja, periodo julio – diciembre 2018

Abstract

El presente trabajo establece una investigación acerca de las estrategias comunicacionales que manejó la organización política Revolución Ciudadana Loja con su fan page en la red social digital Facebook, que lleva el nombre de Movimiento Acuerdo Nacional Loja, con el fin de posicionarse y tener un mayor impacto entre sus usuarios. Esta investigación muestra los contenidos emitidos desde el fan page y su acogida por parte de los usuarios, tomando en cuenta el crecimiento y alcance orgánico y pagado en el periodo de estudio determinado. Además, establece posibles falencias o si se desarrolla de una manera estratégica la emisión de publicaciones e interactividad con los receptores. En el desarrollo de la presente investigación se pudo notar el escaso manejo estratégico de los encargados de la socialización, creación y gestión de contenidos que se emiten en la fan page de la organización política de Loja. Para asegurar el éxito de posicionamiento en la red social digital Facebook, se plantea como propuesta la elaboración de un manual social media que beneficie a la organización política Revolución Ciudadana Loja y a las demás tiendas políticas, con el fin de comunicar y publicar contenidos de manera estratégica, que respondan a peguntas básicas como el qué, cuándo, cómo y por qué publicar.