“PLAN DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO DIGITAL DE LA EMPRESA TECNOLÓGICA MAKING PC DE LA CIUDAD DE LOJA"

Abstract

La realización de un plan de marketing es de fundamental importancia en la vida de la empresa, ya que determina las estrategias que le permiten a la misma, mediante la planificación adecuada, mejorar en áreas que se encuentren en deficiencia según el estudio. El presente estudio denominado “Plan de Marketing para el posicionamiento digital de la empresa Tecnológica Making PC de la ciudad de Loja” está enfocado a la necesidad de la empresa de mejorar los aspectos que corresponden al marketing. Para su desarrollo fue necesario recabar información tanto externa como interna de la empresa con la finalidad de identificar todas las variables que inciden en el desarrollo de la misma, logrando determinar una situación real y de ésta manera encontrar las deficiencias. Mediante la aplicación de la matriz de evaluación de factores externos se obtuvo como puntuación de 3.18 que indica que la respuesta al buen uso de las oportunidades y manejo de las amenazas es bastante buena, mientras que en los factores internos dio como resultado 2.54, que indica una organización ligeramente más fuerte que débil, pero estando en un valor considerado promedio se debe mejorar para presentarse como una organización exitosa. Es por ello que se establecieron cuatro objetivos estratégicos en lo que respecta a imagen corporativa, campaña de marketing digital, atención al cliente y venta online, que representan para la empresa una inversión total de $3550 para su aplicación en un lapso de seis meses.