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Título : Plan de marketing turístico para el parque nacional Podocarpus sector San Francisco.
Autor : Vite, Michael
González Elizalde, Yaneth Maricela
Jaramillo Jaramillo, María Magdalena
Palabras clave : INGENIERÌA EN ADMINISTRACIÒN TURÌSTICA
PLAN DE MARKETING TURÍSTICO
PARQUE NACIONAL PODOCARPUS
Fecha de publicación : 2013
Resumen : La Reserva Arcoíris, se encuentra en el bosque nublado del sector de San Francisco al norte del Parque Nacional Podocarpus (PNP), en la provincia de Zamora Chinchipe a 23 Km. de la ciudad de Loja, por esto, constituye una de las áreas más importantes de esta región ya que se puede observar con mucha facilidad la gran cantidad de árboles los Romerillos o Podocarpus, únicas coníferas nativas del Ecuador que dieron el nombre al Parque Nacional Podocarpus. Actualmente necesita de la elaboración de un plan de marketing turístico para que esta reserva sea más promocionada y dada a conocer a nivel local, nacional e internacional; y de esta manera contribuir al aumento de visitantes al sector. La Fundación Ecológica Arcoíris es una organización no gubernamental sin fines de lucro, La administración de la Reserva está bajo la responsabilidad de la Fundación Ecológica “Arcoíris”, fundada hace ya algunas décadas en la ciudad de Loja, por un grupo de estudiantes universitarios interesados en la conservación del patrimonio natural de la Región Sur del Ecuador. Para llevar a cabo el presente trabajo investigativo con el que se pretende dar lineamientos básicos para la elaboración de un plan de Marketing Turístico para lo cual se plantearon objetivos para el desarrollo de la Reserva Ecológica Arcoíris. El objetivo principal del trabajo es “Realizar un plan de marketing turístico para el Parque Nacional Podocarpus sector San Francisco”, para esto se determinaron objetivos específicos como: Realizar un análisis y diagnóstico de la situación turística del P.N.P sector San Francisco, elaborar las estrategias de marketing (producto, precio, plaza y promoción), en el P.N.P. sector San Francisco, realizar la Socialización de resultados obtenidos al término del proyecto de tesis para el P.N.P Sector San Francisco, todos estos objetivos aportaron al desarrollo del objetivo general. Para cada uno de los objetivos se aplicaron metodologías y técnicas propias para su desarrollo. Para realizar un análisis y diagnóstico de la situación turística del P.N.P sector San Francisco se utilizó la metodología de entrevistas y encuestas a los directivos de la Fundación Ecológica Arcoíris, en la que se recopiló información detallada de un diagnóstico Externo y Interno de la fundación. Dicha información se la obtuvo previo a una encuesta y entrevista. Con respecto a aplicar las estrategias de marketing (producto, precio, plaza y promoción), en el P.N.P. sector San Francisco, se tomó una unidad de muestreo a estudiantes de los colegios particulares y estudiantes de las diferentes universidades e institutos con los que cuentan con carreras afines al tema a investigar, estas encuestas nos sirvieron para poder definir los gustos y preferencias de nuestro mercado. En la gran mayoría de los establecimientos Educativos los rectores socializaran para el próximo año lectivo la posible participación de sus estudiantes en este tipo de salidas, dejaron en claro su felicitación a quienes conforman la Fundación Ecológica Arcoíris por su participación activa en la educación ambiental con los jóvenes niños y la comunidad en general, para la estructuración y costos paquetes Reserva san francisco se han establecido dos paquetes turísticos, de 1 a 2 días que combina actividades ecoturísticas y de educación ambiental para lo cual se tomó en cuenta nuestro segmento de mercado, para la determinación de Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas, hemos recopilado la mayor cantidad de información relevante del área a planificar, de modo tal que permita establecer los factores más primordiales. Para realizar la Socialización de resultados obtenidos al término del proyecto de tesis para el P.N.P Sector San Francisco, se realiza la metodología de un diagnóstico en donde se toma encuentra a los funcionarios de la reserva Arcoíris para socializar los resultados obtenidos mediante el desarrollo de la presente investigación. Una vez culminado las fases de investigación se obtuvo como Resultado Final la Propuesta, Plan de Mercadeo para la Reserva Arcoíris que facilita la promoción y difusión de los diferentes actividades y servicios con que cuenta la reserva para que sea reconocida por sus visitantes, para que disfruten y aprecien los diferentes atractivos naturales de los sitios que existen en la Reserva, que ayuden a difundir y promocionar turísticamente este sitio de gran importancia. En la propuesta se detallan los diseños y material promocional del plan de mercadeo que se utilizará, así como el respectivo presupuesto que es necesario invertir para su promoción y difusión. En este presupuesto se detallan los costos por gastos de publicidad. Con esta propuesta se trata de impulsar el turismo como estrategia de desarrollo sostenible, evitando causar impactos negativos a los componentes biológicos de la Reserva. Además con la promoción y difusión se trata de que lleguen más visitantes al sector y así poder concientizar a los visitantes de la importancia que tienen las áreas naturales, con el material promocional para que captando de mejor manera su atención y optimizando sus conocimientos. Finalmente se expone las recomendaciones, que van dirigidas a la Fundación Ecológica Arcoíris, administradores de la reserva, para que trabajen conjuntamente con instituciones educativas y con agencias de viajes con la finalidad de promocionar la reserva como un sitio turístico.
Descripción : The Reserve Arcoíris, is found in the cloud forest in the San Francisco part in the north of Podocarpus National Park, in the Zamora Chinchipe province 23 KM from the city of Loja. Because of this, it is one of the most important areas of the region because one can easily see many Romerillos and Podocarpus trees, native conifers of Ecuador that give the park its name. Currently, a touristic marketing plan needs to be developed so that the reserve will be more promoted and known on the local, national and international level; and in this way help to increase visitors to the region. The Fundación Ecologica Arcoisris is a NGO. The administration of the reserve is the responsibility of the Fundación Ecologica Arcoiris, founded a few decades ago in Loja by a group of university students interested in conserving the natural patrimony of the southern Ecuadorian region. With the present investigative work, they hope to give a basic outline for the development of a Touristic Marketing plan for which they have suggested objectives for the development of the Reserva Ecológica Arcoíris. The principle objective of the work is “to realize a touristic marketing plan for the San Francisco region of the Podocarpus National Park”. To do this they have determined specific objectives: to complete an analysis and diagnostic of the tourism situation in the San Francisco region of the Podocarpus National Park, elaborate the marketing strategies (product, price, place and promotion) in the park, complete the socialization of the results obtained at the end of the thesis project of the park. All of these objectives contribute to the development of the general objective. For every one of the objectives they applied methodologies and techniques for their development. To do the analysis and diagnostic of the tourism situation in the San Francisco region of the Podocarpus National Park the methodology of interviews and surveys on the directives of the Fundación Ecológico Arcoirs in which detailed information from an External and Internal diagnostic of the foundation were obtained. This information was obtained previous to a survey or interview. With respect to the application of marketing strategies (product, price, place and promotions) in the San Francisco region of the Podocarpus National Park, a sample survey of high school students, and students of various universities and institutions with degrees close to the theme of the investigation was taken These surveys allowed us to define the pastimes and preferences of our market. In the great majority of educational establishments, presidents for the next school year allowed for the possible participation of their students in the type of outing. Of course congratulations are in order to those who make up the Fundación Ecológica Arcoíris for their active participation in the environmental education with the young children and the community in general. For the structuring and costs packets the Reserva San Francisco established two tourism packets, of one and two days that combine eco-tourism activities and environmental education for which they take into account our segment of the market. For the determination of the strengths, opportunities, weaknesses and threats, we have compiled the vast majority of relevant information in the area to plan, in order to establish the original factors. In order to realize the socialization of the obtained results and the end of the thesis project for the San Francisco section of the Podocarpus National Park we used the methodology of a diagnostic in which was taken into account the functions of the Reserva Arcoiris in order to socialize the obtained results by means of the development of the present investigation. When the investigative phases are complete they will be the final results proposal, the Marketing Plan for the Reserva Arcoiris that facilitates the promotion and diffusion of the different activities and services the reserve offers so they will be known by their visitors, so they can enjoy and appreciate the different natural attractions of the sites that exist in the reserve, that help to spread and promote this as a site important to tourism. In the proposal the details and promotional materials of the marketing plan used are detailed, so that the respective budgets that is necessary to invest for promotion and diffusion are clear. In the budget public costs are detailed. With the proposal we try to promote tourism as a sustainable development strategy, avoid causing negative impacts to the biological elements of the Reserva. Further the promotion and diffusion is about more visitors coming to the region and in this way the visitors will learn the importance of the natural area, with the promotional material that captured most of their attention and optimize their knowledge. Finally it expounds the recommendations that will be directed by the Fundación Ecológico Arcoíris, the administrators of the reserve, so that they work with the educational institutions and the travel agencies with the goal of promoting the reserve as a tourism site.
URI : http://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/20271
Aparece en las colecciones: TRABAJOS DE TITULACION FJSA

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