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Título : Proyecto de factibilidad para la creación de un centro estético facial, en la ciudad de Macará, cantón Macará, provincia de Loja
Autor : Rodríguez Armijos, Carlos Alfredo
Gualán Oviedo, Marilú Del Cisne
Palabras clave : ADMINISTRACION DE EMPRESAS
FACTIBILIDAD
EMPRESA DE SERVICIOS
Fecha de publicación : 2017
Resumen : El presente trabajo investigativo, se intitula: “PROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UN CENTRO ESTÉTICO FACIAL, EN LA CIUDAD DE MACARÁ, CANTÓN MACARÁ, PROVINCIA DE LOJA”. Se realizó en la ciudad de MACARÁ; con la finalidad de verificar la factibilidad de la implementación de un Centro Estético Facial. El estudio se enfocó para aprovechar las necesidades de imagen y relax existentes en la actualidad, tratando de lograr que los usuarios se sientan bien y mejoren su imagen personal. En el mercado existen centros similares al que se pretende crear, sin embargo no son especializados en estética facial; sino más bien se constituyen como Spas con servicios generales de imagen y relax, lo que para la nueva empresa constituye una ventaja competitiva. Para efectuar el estudio se utilizó varios métodos como el científico, analítico, inductivo deductivo y técnicas como la observación directa, la entrevista y la encuesta los mismos que permitieron recabar información relevante para el presente proyecto. Primeramente se realizó el estudio de mercado en el que básicamente se aplicó la encuesta a 356 mujeres de la PEA de la ciudad de Macará y 3 encuestas a las empresas que ofrecen servicios similares, pudiéndose determinar que existe una demanda efectiva de 50.927 servicios de estética facial; en cuanto a la oferta se cuenta con 5.760 servicios de estética facial para el primer año, lo que no es suficiente por cuanto existe una demanda insatisfecha de 45.167 servicios de estética facial. Dentro del estudio técnico se pudo calcular la capacidad instalada que será de 36.134 y una capacidad utilizada de 36.134 para el primer año. También se pudo determinar la macro y micro-localización de la empresa, pues se observó que en el mercado exista la disponibilidad de materia prima, facilidad de acceso para las consumidoras, facilidad de transporte, servicios básicos, infraestructura, entre otros, determinando así que la ubicación más favorable será la provincia del Loja, Cantón Macará, parroquia Macará, en la calles Camilo Ponce y Eugenio Espejo. En el estudio organizacional se determinó la constitución de la empresa, la misma que tendrá como razón social “NATURAL FACE CÍA. LTDA”., y será de Responsabilidad Limitada, el personal de trabajo en la parte administrativa será un Gerente General, Abogado, Secretaria-Contadora, y en la parte operativa contará con una Cosmetóloga y dos Auxiliares Cosmetólogas y un Auxiliar de Marketing, los mismos que constarán en el organigrama estructural y funcional, recibiendo además el manual de Funciones. El estudio financiero permitió determinar que la implementación de la empresa es aconsejable. Pues la inversión total para este proyecto será de $ 41.019,41 dólares que se financiarán con un 51% de aporte de los accionistas y un 49% con un crédito en el Banco de Loja de $ 20.000 a 3 años plazo con una tasa de interés de 10,35% anual, además para el primer año los costos totales serán de $ 162.248,75, los ingresos alcanzarán 210.923,37; llegándose a obtener una utilidad neta de $ 27.927,07. En la evaluación económica se determinó un VAN de $ 88.084,45; se obtuvo también una TIR de 72,51% muy superior al 10,35% de interés del préstamo bancario, además la inversión se recuperará en 1 año, 3 meses y 22 días, se determinó así mismo, una Relación Beneficio-Costo de 1,30 y finalmente se definió que el proyecto soportará hasta un incremento de 16,39% de los costos y una disminución hasta 12,61% de los ingresos. El análisis realizado en el desarrollo de cada una de las fases del presente proyecto, permitió llegar a la conclusiones y recomendaciones de que sí es factible la creación e implementación de un Centro Estético Facial en la ciudad de Macará.
Descripción : The present research work is entitled: "FEASIBILITY PROJECT FOR THE CREATION OF A FACIAL AESTHETIC CENTER, IN THE CITY OF MACARÁ, CANTÓN MACARÁ, AND PROVINCE OF LOJA". It was held in the city of MACARÁ; With the purpose of verifying the feasibility of the implementation of a Facial Aesthetic Center. The study focused on taking advantage of the existing image and relaxation needs, trying to make users feel good and improve their personal image. In the market there are similar centers that are intended to be created, however they are not specialized in facial aesthetics; But rather are constituted as Spas with general services of image and relaxation, which for the new company constitutes a competitive advantage. Several methods were used to carry out the study, such as the scientific, analytical, inductive and deductive techniques such as direct observation, interview and the survey that allowed the collection of relevant information for the present project. Firstly, the market study was carried out, in which the survey was basically applied to 356 women from the city of Macará and 3 surveys of companies offering similar services, and it can be determined that there is an effective demand for 50,927 facial aesthetic services; In terms of the offer, there are 5,760 facial aesthetic services for the first year, which is not enough because there is an unsatisfied demand for 45,167 facial aesthetic services. Within the technical study it was possible to calculate the installed capacity that will be 36,134 and a capacity used of 36,134 for the first year. It was also possible to determine the macro and micro-location of the company, as it was observed that there is availability of raw material, easy access for consumers, easy transportation, basic services, infrastructure, among others, thus determining the most favorable location will be the province of Loja, Canton Macará, parish, Camilo Ponce and Eugenio Espejo streets. In the organizational study was determined the constitution of the company, the same that will have as its corporate name "NATURAL FACE CÍA. LTDA ", and will be of Limited Liability, the personnel of the administrative part will be a General Manager, Lawyer, Secretary-Accountant, and in the operative part will have a Cosmetologist and two Cosmetologist Assistants and a Marketing Assistant, the same Which will be included in the structural and functional organization chart, also receiving the Functions manual. The financial study allowed to determining that the implementation of the company is advisable. As the total investment for this project will be $ 41,019.41 dollars to be financed with a 51% shareholder contribution and 49% with a loan in the Banco de Loja of $ 20,000 to 3 years term with an interest rate Of 10.35% per year, in addition for the first year total costs will be $ 162,248.75, revenues will reach 210,923.37; Reaching a net profit of $ 27,927.07. In the economic evaluation, a NPV of $ 88,084.45 was determined; A TIR of 72.51% was also obtained, much higher than the 10.35% interest of the bank loan, in addition the investment will be recovered in 1 year, 3 months and 22 days, a Profit-Cost Ratio of 1 , 30 and finally defined that the project will support up to a 16.39% increase in costs and a decrease to 12.61% of revenues. The analysis carried out in the development of each of the phases of the present project allowed to concluding that it is feasible to create and implement a Facial Aesthetic Center in the city of Macará.
URI : http://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/18438
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