Proyecto de factibilidad para la creación de un centro estético facial, en la ciudad de Macará, cantón Macará, provincia de Loja

Abstract

El presente trabajo investigativo, se intitula: “PROYECTO DE FACTIBILIDAD PARA LA CREACIÓN DE UN CENTRO ESTÉTICO FACIAL, EN LA CIUDAD DE MACARÁ, CANTÓN MACARÁ, PROVINCIA DE LOJA”. Se realizó en la ciudad de MACARÁ; con la finalidad de verificar la factibilidad de la implementación de un Centro Estético Facial. El estudio se enfocó para aprovechar las necesidades de imagen y relax existentes en la actualidad, tratando de lograr que los usuarios se sientan bien y mejoren su imagen personal. En el mercado existen centros similares al que se pretende crear, sin embargo no son especializados en estética facial; sino más bien se constituyen como Spas con servicios generales de imagen y relax, lo que para la nueva empresa constituye una ventaja competitiva. Para efectuar el estudio se utilizó varios métodos como el científico, analítico, inductivo deductivo y técnicas como la observación directa, la entrevista y la encuesta los mismos que permitieron recabar información relevante para el presente proyecto. Primeramente se realizó el estudio de mercado en el que básicamente se aplicó la encuesta a 356 mujeres de la PEA de la ciudad de Macará y 3 encuestas a las empresas que ofrecen servicios similares, pudiéndose determinar que existe una demanda efectiva de 50.927 servicios de estética facial; en cuanto a la oferta se cuenta con 5.760 servicios de estética facial para el primer año, lo que no es suficiente por cuanto existe una demanda insatisfecha de 45.167 servicios de estética facial. Dentro del estudio técnico se pudo calcular la capacidad instalada que será de 36.134 y una capacidad utilizada de 36.134 para el primer año. También se pudo determinar la macro y micro-localización de la empresa, pues se observó que en el mercado exista la disponibilidad de materia prima, facilidad de acceso para las consumidoras, facilidad de transporte, servicios básicos, infraestructura, entre otros, determinando así que la ubicación más favorable será la provincia del Loja, Cantón Macará, parroquia Macará, en la calles Camilo Ponce y Eugenio Espejo. En el estudio organizacional se determinó la constitución de la empresa, la misma que tendrá como razón social “NATURAL FACE CÍA. LTDA”., y será de Responsabilidad Limitada, el personal de trabajo en la parte administrativa será un Gerente General, Abogado, Secretaria-Contadora, y en la parte operativa contará con una Cosmetóloga y dos Auxiliares Cosmetólogas y un Auxiliar de Marketing, los mismos que constarán en el organigrama estructural y funcional, recibiendo además el manual de Funciones. El estudio financiero permitió determinar que la implementación de la empresa es aconsejable. Pues la inversión total para este proyecto será de $ 41.019,41 dólares que se financiarán con un 51% de aporte de los accionistas y un 49% con un crédito en el Banco de Loja de $ 20.000 a 3 años plazo con una tasa de interés de 10,35% anual, además para el primer año los costos totales serán de $ 162.248,75, los ingresos alcanzarán 210.923,37; llegándose a obtener una utilidad neta de $ 27.927,07. En la evaluación económica se determinó un VAN de $ 88.084,45; se obtuvo también una TIR de 72,51% muy superior al 10,35% de interés del préstamo bancario, además la inversión se recuperará en 1 año, 3 meses y 22 días, se determinó así mismo, una Relación Beneficio-Costo de 1,30 y finalmente se definió que el proyecto soportará hasta un incremento de 16,39% de los costos y una disminución hasta 12,61% de los ingresos. El análisis realizado en el desarrollo de cada una de las fases del presente proyecto, permitió llegar a la conclusiones y recomendaciones de que sí es factible la creación e implementación de un Centro Estético Facial en la ciudad de Macará.