Se debe incorporar en la ley de comunicación pública, disposiciones que sancionen a las empresas audiovisuales, de revistas, de periódicos, de televisión que explotan a la mujer en los anuncios de comercialización

Abstract

En la era moderna que vivimos la publicidad gráfica de marcas de moda, de alimentos, de bebidas, de cigarrillos y otros se sostiene básicamente sobre elementos no verbales, pero siempre está el cuerpo de la mujer y la gestión del espacio interindividual, el cuerpo en la publicidad gráfica en prensa, es la principal fuente de señales no verbales que se utiliza, junto con otros elementos como el texto en exiguas proporciones, logo de la marca y algunos recursos estéticos y expresivos como el color o la luz. La publicidad, además de estar destinada a la venta de todo tipo de productos, tiene relevancia social en la medida en que afecta a las representaciones que la mujer, y la audiencia en general, se hace en torno al cuerpo, determina la percepción y los valores y contravalores con que se construye la autoimagen corporal. Específicamente mi tema de investigación plantea un análisis del uso que la publicidad de marcas de moda de lujo hace del cuerpo de la mujer, por una parte, se abordan los modelos físicos y estéticos en torno al cuerpo femenino que desde el punto de vista no verbal, conforma la publicidad de las revistas analizadas, y por otra, se relacionan dichos modelos con la trascendencia social que poseen en tanto que forman parte del universo simbólico de referencia común que se deriva de la acción de los medios y empresas de este tipo que se dedican a la explotación del cuerpo de la mujer y que para tener el cuerpo esbelto que exigen las empresas, las mujeres que realizan la actividad de modelos deben someterse a ciertas dietas que en la mayoría de los casos se vuelven en una enfermedad que llegar a causarles la muerte. Toda la investigación la he realizado basándome en modelos de nuestro país que son escasos; pero que de alguna manera es esencial porque siempre está la mujer en portadas de periódicos como el Extra, que saca en la portada a mujeres en poca ropa que no deja nada para la imaginación, en otros eventos como son los desfiles de moda en los que siempre está presente la mujer vestida con poca ropa y espero que la investigación contribuya al conocimiento del uso expresivo del cuerpo humano, en este caso de la mujer, y sus potencialidades como fuente de señales no verbales en el ámbito de la publicidad gráfica de marcas de moda de lujo; y desde el punto de vista de las representaciones culturales de los medios, el análisis de estereotipos sociales en torno al cuerpo de las mujeres reivindica desde un espíritu crítico, propuestas innovadoras que transformen las representaciones colectivas en torno a la mujer y dignifiquen sus capacidades, por otra parte, desde el ámbito específico de la publicidad, permite conocer y desvelar las estrategias creativas y expresivas en un ámbito concreto como son las marcas de moda de lujo, en las cuales está presente la mujer a la cual se la explota que hasta cierto punto de vista es discriminatorio, pero sin embargo para la mayoría la considera una fuente de trabajo el de exponer su cuerpo al público, que desde el punto de la moralidad se puede decir que este tipo de trabajo está fuera de éste ámbito, pero claro esto sería para la década de los setenta, pero en el siglo XXI, la mujer se ha vuelto más liberal en donde las críticas no son un obstáculo para vender su cuerpo a la publicidad.