Influencia de los mensajes publicitarios que difunden los canales de televisión lojanos, periodo julio- diciembre 2012. Propuesta alternativa

Abstract

Una vez, determinado y delimitado el tema, se procedió al planteamiento de la problemática, en la que se analizó y observó la construcción de mensajes publicitarios en las televisoras locales, frente a ello nace el siguiente problema: ¿Los mensajes publicitarios que se difunden en los canales de televisión lojanos inciden en los públicos objetivos de la ciudad de Loja? Tomando en cuenta el tema y problema se plantearon los objetivos orientados ayudar al cumplimiento de determinado trabajo de investigación. Cada uno de los objetivos fue verificado en base a la encuesta realizada a la muestra del universo a investigar. Esta investigación es de carácter descriptiva y exploratoria, permitió afirmar las concepciones expuestas en el trabajo, para ello se utilizó los métodos: científico, inductivo, deductivo y cualitativo. Del mismo modo, se utilizaron las técnicas de la encuesta y entrevista que permitieron obtener resultados para la contrastación de hipótesis y verificación de objetivos. Consecuentemente se llegó a la siguiente conclusión general: El proceso de comunicación utilizado en la realización de la publicidad que mantienen los medios de comunicación televisivos locales, no es el adecuado para elaborar un buen mensaje publicitario. Y a la recomendación general: Que los directivos de los canales de televisión que realicen las publicidades (de preferencia en 2D) tomando en cuenta los procesos de la comunicación para que así sean más atractivos al público y más rentables. Con ello se logró tener un conocimiento más amplio de la problemática de estudio; por ende, se pudo determinar la necesidad de realizar una publicidad demostrativa, que permita a los comunicadores sociales elaborar correctamente una publicidad y que el mensaje publicitario sea claro. La propuesta contiene estrategias comunicacionales adecuadas a los medios formales de comunicación, asegurando así, un trabajo eficiente, eficaz e idóneo.