Plan de marketing para la empresa franquiciado Disensa Juan A. Altamirano del cantón Catamayo

Abstract

La investigación sobre el tema “PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA FRANQUICIADO DISENSA JUAN A. ALTAMIRANO DEL CANTÓN CATAMAYO” fue desarrollado en la ciudad de Catamayo, teniendo como objetivo general elaborar un plan de marketing con la finalidad de mejorar el desarrollo económico y competitivo de la empresa, ya que el plan de marketing es un instrumento esencial en toda organización, ya que facilita la comercialización eficaz de cualquier tipo de producto o servicio. Resulta muy arriesgado intentar que una empresa triunfe sin haber elaborado previamente un plan de marketing. La presente investigación consta de: Resumen, que corresponde a una recapitulación de las partes significativas de la tesis; la Introducción, en esta se resalta la importancia del tema investigado, mediante el cual se tendrá un conocimiento global de todo el trabajo realizado; la Revisión de literatura, ésta consta de citas bibliográficas que contiene contextos teóricos acerca del plan de marketing, como son: sus conceptos e importancia de los temas más usados en el presente trabajo; continuado tenemos los Materiales y Métodos en la cual se detallan los métodos: deductivo, inductivo, descriptivo, técnicas utilizadas como la observación directa, entrevista, encuesta y procedimientos aplicados en la investigación que permitieron recolectar la información necesaria para determinar hechos y fenómenos que acontecen en el entorno de la empresa así como identificar los principales problemas internos y externos que afectan a la misma, los mismos que han impedido su normal solvencia y desarrollo. Los Resultados, en la cual se parte detallando el análisis interno y externo de la empresa “DISENSA JUAN A. ALTAMIRANO”: reseña histórica, estructura organizativa etc..., a continuación se realiza un análisis FODA de la empresa, en el cual se determinaron los factores internos como son las Fortalezas y Debilidades y los factores externos que son las Amenazas y Oportunidades, luego se realiza la matriz de criterios de alto impacto y valoración con sus respectivos porcentajes. En base a los resultados he obtenido la Discusión, en la cual se elaboró una propuesta del Plan de Marketing para mejorar la actividad empresarial de DISENSA JUAN A. ALTAMIRANO, en esta constan los siguientes objetivos: La empresa Franquiciado Disensa Juan A. Altamirano del Cantón Catamayo con sus líneas de productos logrará ser reconocida en el mercado de la ciudad de Catamayo, Obtener un precio competitivo apto para el nivel de calidad ofrecido en el producto y los servicios a expender, esto a través de una reingeniería de precio, Lograr la mayor y mejor cobertura del mercado para atender mejor a los clientes del Cantón y El objetivo del programa de publicidad gira en torno a un parámetro principal: transmitir una comunicación (mensaje) específica a una cierta audiencia con un nivel de cumplimiento que debe ser alcanzado en un periodo corto de tiempo. Por último Conclusiones más importantes de la investigación con sus respectivas Recomendaciones, se describe las situaciones más importantes obtenidas durante la aplicación del análisis de todo el trabajo investigativo, con el fin de que el gerente tome las medidas correctivas necesarias en beneficio de su entidad; Bibliografía, es la parte en donde se da a conocer las fuentes de información utilizadas en el desarrollo del presente trabajo y por ultima se encuentran los Anexos.