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Título : Plan de marketing para la empresa franquiciado Disensa Juan A. Altamirano del cantón Catamayo
Autor : Aguirre Aguirre, Mauricio
Rojas J., Yasmin
Palabras clave : PLAN DE MARKETING
ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
DESARROLLO ECONÓMICO
CATAMAYO
Fecha de publicación : 2016
Editorial : Loja
Resumen : La investigación sobre el tema “PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA FRANQUICIADO DISENSA JUAN A. ALTAMIRANO DEL CANTÓN CATAMAYO” fue desarrollado en la ciudad de Catamayo, teniendo como objetivo general elaborar un plan de marketing con la finalidad de mejorar el desarrollo económico y competitivo de la empresa, ya que el plan de marketing es un instrumento esencial en toda organización, ya que facilita la comercialización eficaz de cualquier tipo de producto o servicio. Resulta muy arriesgado intentar que una empresa triunfe sin haber elaborado previamente un plan de marketing. La presente investigación consta de: Resumen, que corresponde a una recapitulación de las partes significativas de la tesis; la Introducción, en esta se resalta la importancia del tema investigado, mediante el cual se tendrá un conocimiento global de todo el trabajo realizado; la Revisión de literatura, ésta consta de citas bibliográficas que contiene contextos teóricos acerca del plan de marketing, como son: sus conceptos e importancia de los temas más usados en el presente trabajo; continuado tenemos los Materiales y Métodos en la cual se detallan los métodos: deductivo, inductivo, descriptivo, técnicas utilizadas como la observación directa, entrevista, encuesta y procedimientos aplicados en la investigación que permitieron recolectar la información necesaria para determinar hechos y fenómenos que acontecen en el entorno de la empresa así como identificar los principales problemas internos y externos que afectan a la misma, los mismos que han impedido su normal solvencia y desarrollo. Los Resultados, en la cual se parte detallando el análisis interno y externo de la empresa “DISENSA JUAN A. ALTAMIRANO”: reseña histórica, estructura organizativa etc..., a continuación se realiza un análisis FODA de la empresa, en el cual se determinaron los factores internos como son las Fortalezas y Debilidades y los factores externos que son las Amenazas y Oportunidades, luego se realiza la matriz de criterios de alto impacto y valoración con sus respectivos porcentajes. En base a los resultados he obtenido la Discusión, en la cual se elaboró una propuesta del Plan de Marketing para mejorar la actividad empresarial de DISENSA JUAN A. ALTAMIRANO, en esta constan los siguientes objetivos: La empresa Franquiciado Disensa Juan A. Altamirano del Cantón Catamayo con sus líneas de productos logrará ser reconocida en el mercado de la ciudad de Catamayo, Obtener un precio competitivo apto para el nivel de calidad ofrecido en el producto y los servicios a expender, esto a través de una reingeniería de precio, Lograr la mayor y mejor cobertura del mercado para atender mejor a los clientes del Cantón y El objetivo del programa de publicidad gira en torno a un parámetro principal: transmitir una comunicación (mensaje) específica a una cierta audiencia con un nivel de cumplimiento que debe ser alcanzado en un periodo corto de tiempo. Por último Conclusiones más importantes de la investigación con sus respectivas Recomendaciones, se describe las situaciones más importantes obtenidas durante la aplicación del análisis de todo el trabajo investigativo, con el fin de que el gerente tome las medidas correctivas necesarias en beneficio de su entidad; Bibliografía, es la parte en donde se da a conocer las fuentes de información utilizadas en el desarrollo del presente trabajo y por ultima se encuentran los Anexos.
Descripción : Research on "MARKETING PLAN FOR BUSINESS FRANCHISEE DISENSA JUAN A. CANTON ALTAMIRANO CATAMAYO” was developed in the city of Catamayo, with the overall objective of developing a marketing plan in order to improve the economic and competitive company as the marketing plan is an essential tool in any organization, as it facilitates effective marketing of any product or service. It is very risky to try a company succeed without having previously developed a marketing plan. This research includes: Summary, which corresponds to a summary of the relevant parts of the thesis, the Introduction, this highlights the importance of the research topic, in which you will have a comprehensive understanding of all the work done, the Review literature, it contains citations containing theoretical contexts about the marketing plan, including: its concepts and importance of the most used in the present work, we continued the Materials and Methods in which details methods: deductive, inductive, descriptive techniques such as direct observation, interview and survey procedures used in the investigation that led to collect the information necessary to determine facts and phenomena that occur in the business environment and identify the key internal and external problems affecting the same, the same that have prevented its normal solvency and development. The results, which are part, detailing the internal and external analysis of the company "DISENSA JUAN A. ALTAMIRANO": a historical, organizational structure etc... Then performed a SWOT analysis of the company, which were determined as internal factors are the strengths and weaknesses and the external factors are the threats and opportunities, and then makes the array of high-impact criteria and assessment with their respective percentages. Based on the results I obtained the talk, in which a proposal was made Marketing Plan to improve the business of DISENSA JUAN A. ALTAMIRANO, this consists the following objectives: Company Franchisee Disensa John A. Canton Altamirano Catamayo with their product lines achieved recognition in the market town of Catamayo, Get a competitive price suitable for the level of quality offered in the product and services to sell, this through reengineering price Achieve bigger and better market coverage to better serve customers in the Canton and the goal of advertising program revolves around a main parameter: transmitting a communication (message) specific to a certain audience with a level of performance that must be achieved in a short period of time. Finally most important conclusions of the investigation with their recommendations, described the most important situations obtained during the application of analysis of all the research work, so that the manager take the necessary corrective action to benefit their organization; Bibliography, is the part where you have to know the sources of information used in the development of this work and are last Annexes.
URI : http://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/12871
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