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https://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/12719| Título : | Elaboración de un Plan Estratégico de Marketing para la Empresa Diario Crónica de la Tarde Cia. Lta. de la ciudad de Loja |
| Autor : | Flores, Magaly Díaz Lalangui, Luz Albertina |
| Palabras clave : | Elaboración de un Plan Estratégico Administración de Empresas Diario Crónica Loja |
| Fecha de publicación : | 2016 |
| Editorial : | Loja |
| Resumen : | La Planeación Estratégica es un proceso mediante el cual una organización define su Misión, Visión de largo plazo, establece objetivos y estrategias para llegar a alcanzar las metas propuestas, es muy importante porque a través de ello se prevee las contingencias y cambios que puede deparar el futuro y establecer los medios necesarios para afrontarlas. Para el desarrollo del presente Plan Estratégico de Marketing aplicado al Diario Crónica de la Tarde de la ciudad de Loja, se lo hizo en base a los objetivos e hipótesis planteados en el problema y la recopilación de información mediante la aplicación de encuestas a la ciudadanía de Loja, empleados y a los diferentes cantones hacia donde llega el diario Crónica de la Tarde, la entrevista dirigida al gerente se la desarrollo con la finalidad de recabar información que permita realizar un diagnostico situacional del diario. De esta forma se pudo establecer las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas recalcándose los puntos mas críticos entre los cuales tenemos que: esta empresa no cuenta con un local propio, que le permita un desarrollo eficiente de las actividades; la limitada acogida que tiene esté diario hace necesaria una innovación en su presentación y contenido; en lo referente a promociones se pudo evidenciar que este diario no cuenta con un plan de promociones que motive a sus lectores y a la colectividad en general a seguir adquiriendo el mismo. Por otro lado a los pocos cantones hacia donde llega el Diario Crónica de la Tarde, limita la expansión a nuevos mercados. Para cada uno de los puntos críticos señalados anteriormente se establecen estrategias de fácil solución aprovechando al máximo las oportunidades que el mercado ofrece logrando que este diario, mejore su imagen, prestigio, incremente sus ventas, su cobertura en el mercado y así brindar un servicio de calidad a la colectividad. La bibliografía ha sido utilizada para el desarrollo del Marco Teórico conceptual, los anexos constituyen el medio por el cual obtuvimos la información necesaria para el desarrollo de la presente investigación. |
| Descripción : | The Strategic Planning is a process by means of which an organization defines its Mission, Vision of long term, it establishes objectives and strategies to end up reaching the proposed goals, it is very important because through it you prevent the contingencies and changes that it can afford the future and to establish the necessary means to confront them. For the development of the present Strategic Plan of applied Marketing to the Chronic Newspaper of the Afternoon of the city of Loja, he/she made it to him based on the objectives and hypothesis outlined in the problem and the summary of information by means of the application of surveys to the citizenship of Loja, employees and to the different cantons toward where the Chronic newspaper of the Afternoon, the managed interview to the manager arrives you the development with the purpose of recabar information that allows to carry out an I diagnose situational of the newspaper. This way it could settle down the strengths, opportunities, weaknesses and threats being emphasized the points but critics among which we have that: this company doesn't have an own local that allows him an efficient development of the activities; the limited welcome that has is daily he/she makes necessary an innovation in its presentation and content; regarding promotions you could evidence that this newspaper doesn't have a plan of promotions that it motivates its readers and the collective in general to continue acquiring the same one. On the other hand to the few cantons toward where the Chronic Newspaper of the Afternoon arrives, it limits the expansion to new markets. For each one of the signal critical points strategies of easy solution settle down taking advantage of to the maximum the opportunities that the market offers achieving previously that this newspaper, improve its image, prestige, increase their sales, its covering in the market and this way to offer a service of quality to the collective. The bibliography has been used for the conceptual Theoretical Marco's development, the annexes constitute the means for which we obtained the necessary information for the development of the present investigation. |
| URI : | http://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/12719 |
| Aparece en las colecciones: | TRABAJOS DE TITULACION FJSA |
Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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