PLAN DE MARKETING PARA LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DE LA PARROQUIA JIMBURA DEL CANTÓN ESPÍNDOLA DE LA PROVINCIA DE LOJA

Abstract

El “Plan de marketing para los atractivos turísticos de la parroquia Jimbura del cantón Espíndola de la provincia de Loja” ha sido un tema escogido basado en sus atractivos turísticos únicos en la provincia de Loja; y lo que se pretende con el desarrollo del presente trabajo es promocionarlos y darlos a conocer bajo ciertos límites y parámetros que contribuyan al buen vivir de los habitantes locales y a la conservación del medio ambiente. Este proyecto se centra en la falta de desarrollo y promoción turística que existe en la parroquia rural Jimbura del cantón Espíndola, ya que las autoridades del Gobierno Autónomo Descentralizado de Jimbura, no se preocupan de promover los diferentes atractivos que posee la Parroquia Jimbura se encuentra ubica al sur del cantón Espíndola perteneciente a la Provincia de Loja, Este paradisíaco lugar es muy concurrido por la hermosura de las lagunas naturales debido a que se han formado sobre rocas volcánicas, ubicadas a 23 Km. de Amaluza (cabecera cantonal), el conjunto lacustre está formado por tres lagunas de aproximadamente 15 has, a 3390 msnm donde se destaca la naturaleza en todo su esplendor, los turistas se sienten atraídos por todo el paisaje imponente de este sitio que se ha convertido en el destino obligado para admirar todos sus componentes. En la parroquia anteriormente no se han llevado a cabo estudios que caractericen la situación actual de los atractivos turísticos, por ello se vio la necesidad de crear una línea base de los mismos que sirva de punto de partida para elaborar un plan de marketing que aporte al desarrollo del turismo en la parroquia. Con estos antecedentes se denota la importancia de la presente investigación, la cual se titula “PLAN DE MARKETING PARA LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS DE LA PARROQUIA JIMBURA DEL CANTÓN ESPÍNDOLA DE LA PROVINCIA DE LOJA”, el mismo que se cumplió como requisito previo a la obtención del título de Ingeniería en Administración Turística, de la Universidad Nacional de Loja, y con ello se pretende dar un aporte al desarrollo turístico de la parroquia Jimbura del Cantón Espíndola. El objetivo general de este trabajo fue elaborar un Plan de Marketing de los atractivos turísticos de la Parroquia Jimbura del cantón Espíndola de la provincia de Loja, para contribuir al desarrollo económico de la Parroquia y promoverla como un destino turístico, generando ingresos económicos a través de la difusión adecuada de los atractivos turísticos que posee, buscando los medios y recursos necesarios para su implementación. 3 Los objetivos específicos del presente trabajo fueron: Realizar un diagnóstico de la situación actual de los atractivos turísticos de la parroquia Jimbura, Cantón Espíndola; Diseñar la propuesta de Marketing para los atractivos turísticos de la parroquia Jimbura; y finalmente Socializar la propuesta de Marketing a las autoridades del GAD Parroquial de Jimbura. La metodología utilizada se enmarco ante la realidad de a cada uno de los objetivos específicos planteados; por ende el método investigativo, científico, bibliográfico, analítico, fueron necesarios al momento de recopilar información de campo e información bibliográfica, consecuentemente se procedió a levantar la información a través de la aplicación de fichas de inventario de atractivos turísticos, se consideró imprescindible plasmar la oferta de servicios turísticos, análisis de las encuestas y análisis FODA. Que nos permitió conocer las fortalezas, oportunidades. Debilidades y amenazas del ámbito turístico de la parroquia. Para la obtención de resultados verídicos se aplicó encuestas a los habitantes del cantón Espíndola con la finalidad de conocer la situación actual de la oferta turística y las posibles alternativas de desarrollo turístico para la parroquia Jimbura. Debido a lo antes mencionado podemos concluir que la parroquia Jimbura debe ser promocionada turísticamente, previo a esto se debe adecuar la infraestructura, capacitar a las personas involucradas en la prestación de servicios turísticos y a los habitantes de la Parroquia. Los atractivos turísticos tomados en cuenta en el presente Plan de Marketing son explotables para la generación de empleos e ingresos de la Parroquia, Convirtiendo de esta manera al turismo en uno de los sectores de mayor beneficio económico de la Parroquia. Logrando alcanzar una adecuada competitividad frente a otros destinos turísticos de la Provincia de Loja.