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Campo DC Valor Lengua/Idioma
dc.contributor.advisorAGUILAR SALAZAR, ROCIO DEL PILAR-
dc.contributor.authorSIGÜENZA OCHOA, CRISTINA FERNANDA-
dc.date.accessioned2016-05-20T14:49:34Z-
dc.date.available2016-05-20T14:49:34Z-
dc.date.issued2016-
dc.identifier.urihttp://dspace.unl.edu.ec/jspui/handle/123456789/12700-
dc.description"Loja Semillero Musical" name of the musical interest route created in the year 2014, starts with the reactivation of Consejo Cantonal de Turismo, it starts out on June 6 from a first proposal presented by a student of Universidad Nacional de Loja. The route includes these places: Music Conservatory “Salvador Bustamante Celi”, monuments of: Salvador Bustamante Celi, Marcos Antonio Ochoa, Segundo Cueva Celi, Emiliano Ortega, Cristóbal Ojeda Dávila, Manuel de Jesús Lozano, the Music Museum, House of the Academy of Art “Santa Cecilia”, Memorial Park of the Music and “Plaza de la Cultura Universitaria”. Each one of them represents the most significative places of the musical culture in the city of Loja. However it's evident the lack of knowledge about it caused by the shortness of promotion and publicity, which's not been correctly valued, nor taken advantage of. From this perspective the necessity to develop this investigative work about a "PROPOSAL OF A TOURISTIC MARKETTING PLAN FOR THE MUSICAL INTEREST ROUTE IN THE CITY OF LOJA" raised, for which the next general objective has been proposed: "Develop a marketing plan for the musical interest route, contributing this way to the touristic and socio-economic growth of the City of Loja", correlated to this, the next specific objectives have been set: Perform a diagnosis of the current situation of the musical interest route in the city of Loja. Posit a marketing plan that allows to positionate the musical interest route as one of the main atractions of the city. And socialize the marketing plan proposal with the “MITUR” authorities. Within the employed metodology, some of the next methods have been used: the deductive, inductive, descriptive, historical and bibliographical, which allowed acomplish each one of the planted objectives. The employed techniques were: the interview, and the poll directed to the population of the city of Loja, also applied the direct observation and proceeded to perform the “FODA” analysis To fulfill the first objective the collection of information was done, the technique of observation and literature review was used, plus three hundred ninety-nine surveys were applied to the population of the city of Loja and interviews with the different entities involved in the topic investigated in order to validate the information, here deductive, descriptive and historical methods were used, the same that facilitated consider possible and better strategies for implementing the Marketing Plan. Through strategies “FODA” matrix. For the results of the second objective an analysis of the documents obtained in the first objective was done to implement promotion and advertising strategies and the development of a tourist catalog for the musical route, brochures, posters and advertising pallets were made, as well as advertising in communication media such as newspapers, social networks, mobile application, and an advertisement for electronic screens 5 during the cultural thursdays in the Loja city. As for promotional shirts for tourists and tourist guides, souvenirs and collectibles souvenirs to enable the dissemination of each sector involved also promoting the conservation and care of the different attractions that are included in the proposal were designed. Then a training plan that will allow for better customer service, offering guidance services through highly qualified tourist guides was raised. Finally a safety manual is proposed in order to provide suggestions and recommendations to tourists to make their stay a pleasant one. Finally, for the third objective socialization of these two objectives was performed using slides and teaching material later to make relevant conclusions and recommendations The recommendations are directed almost entirely to the authorities of the “Gobierno Autonomo Desentralizado de Loja” (GAD), that arise and implement strategies to promote and advertise the Loja "Semillero Musical" route, and also recommends improving the attractions that need maintenance; that the souvenirs are offered at reasonable prices in the different craft houses of Loja, moreover that the development of those to be made by artisians of the city and surroundings so that jobs are generated. Thus we conclude that the musical route represents a great contribution to the development of tourism, cultural and socio-economic sector of the city of Loja as it has the necessary basic infrastructure to develop the tourist activity offering comfort to tourists.es_ES
dc.description.abstract“Loja Semillero Musical” denominada así a la ruta de interés musical creada en el año 2014, inicia con la reactivación del Consejo Cantonal de Turismo, el 6 de junio parte de una primera propuesta presentada por una estudiante de la Universidad Nacional de Loja. La ruta comprende los siguientes atractivos: Conservatorio de Música “Salvador Bustamante Celi”, monumentos a: Salvador Bustamante Celi, Marcos Antonio Ochoa, Segundo Cueva Celi, Emiliano Ortega, Cristóbal Ojeda Dávila, Manuel de Jesús Lozano, el Museo de la Música, Casona de la Academia de Arte “Santa Cecilia”, Parque Memorial de la Música y la Plaza de la Cultura Universitaria Lojana. Cada uno de ellos representa los lugares más significativos de la cultura musical en la ciudad de Loja. Sin embargo ha sido evidente el desconocimiento de la misma por falta de promoción y publicidad la cual no está siendo debidamente valorada y aprovechada. Desde esta perspectiva se vio la necesidad de desarrollar el presente trabajo investigativo sobre una “POPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING TURISTICO PARA LA RUTA DE INTERÉS MUSICAL EN LA CIUDAD DE LOJA” para lo cual se propuso como objetivo general: “Elaborar un plan de marketing para la ruta de interés musical, contribuyendo así al desarrollo turístico y socioeconómico de la Ciudad de Loja”, en correlación con este, se plantearon tres objetivos específicos: Realizar un diagnóstico de la situación actual de la ruta de interés musical en la ciudad de Loja. Proponer un plan de marketing para la ruta de interés musical que permita posicionarla como uno de los principales atractivos de la ciudad. Y socializar la propuesta del plan de marketing con las autoridades del MITUR para la ruta de interés musical de la ciudad de Loja. Dentro de la metodología empleada se utilizaron los métodos como: el deductivo, inductivo, descriptivo, histórico y bibliográfico, que permitieron dar cumplimiento a cada uno de los objetivos planteados. Las técnicas empleadas fueron: la entrevista, y la encuesta dirigida a la población de la ciudad de Loja, además se aplicó la observación directa y se procedió a realizar el análisis FODA. Para el cumplimiento del primer objetivo se realizó el levantamiento de información se empleó la técnica de la observación, y revisión literaria, además se aplicó trecientas noventa y nueve encuestas a la población de la ciudad de Loja y entrevista a los diferentes entes involucrados en el tema investigado con el fin de validar la información, aquí se emplearon los 3 métodos deductivo, descriptivo e histórico, los mismos que facilitaron considerar las posibles y mejores estrategias para la realización del Plan de Marketing. Por medio de la matriz de estrategias FODA. Para los resultados del segundo objetivo se realizó el análisis de los documentos obtenidos en el primer objetivo para implementar estrategias de promoción y publicidad como la elaboración de un catálogo turístico para la ruta musical, trípticos, afiches y paletas publicitarias así también publicidad en medios de comunicación como, prensa escrita, redes sociales, aplicación móvil, y un spot publicitario para las pantallas electrónicas durante los jueves culturales. En cuento a las promociones se diseñaron camisetas para turistas e informadores turísticos, recuerdos y souvenirs coleccionables que permitan la difusión de cada sector involucrado fomentando también la conservación y cuidado de los diferentes atractivos que se incluyen en la propuesta. A continuación se planteó un plan de capacitación que permitirá una mejor atención al cliente ofreciendo servicios de guianza por medio de informadores turísticos altamente calificados. Por último se propone un manual de seguridad con el fin de brindar sugerencias y recomendaciones al turista para que su estadía sea placentera. Finalmente para el tercer objetivo se realizó una socialización de los dos objetivos anteriores haciendo uso de diapositivas y material didáctico para posteriormente realizar las conclusiones y recomendaciones pertinentes Las recomendaciones están dirigidas casi su totalidad a las autoridades del Gobierno Autónomo Descentralizado Municipal de Loja (G.A.D Municipal de Loja), para que se planteen e implementen las estrategias de promoción y publicidad la ruta Loja “Semillero Musical”, así como también se recomienda mejorar los atractivos que necesitan de mantenimiento; que los recuerdos y souvenirs tengan costos módicos para que sean ofertados en la diferentes casas artesanales de Loja por otra parte para la elaboración de los mismos sea a través de artesanos de la ciudad y sus alrededores permitiendo así generar fuentes de trabajo. De esta forma se concluye que la ruta musical representa un gran aporte para el desarrollo del sector turístico, cultural y socioeconómico de la ciudad de Loja ya que cuenta con la infraestructura básica necesaria para desarrollar la actividad turista ofreciendo confort del turista.es_ES
dc.format.extent313 pag.es_ES
dc.language.isospaes_ES
dc.publisherlojaes_ES
dc.rightsopenAccesses_ES
dc.rights.urihttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/3.0/ec/es_ES
dc.subjectadministracion turisticaes_ES
dc.subjectpropuesta de un planes_ES
dc.subjectinteres musicales_ES
dc.subjectmarketing turisticoes_ES
dc.titlePROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING TURÍSTICO PARA LA RUTA DE INTERÉS MUSICAL EN LA CIUDAD DE LOJAes_ES
dc.typebachelorThesises_ES
Aparece en las colecciones: TRABAJOS DE TITULACION FJSA

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