Evaluación de la efectividad de las campañas comunicacionales que utiliza el gobierno autónomo descentralizado del cantón Loja, en el manejo adecuado de los desechos sólidos de la ciudad y la participación de la ciudadanía lojana, en el periodo marzo – julio 2015. Propuesta alternativa

Abstract

La presente tesis investiga las campañas comunicacionales para un manejo adecuado de los residuos sólidos, por lo tanto se le denomina como un campo de estudios interdisciplinarios que abordan las dimensiones teórico-práctico, en dos disciplinas, como la comunicación y educación. Por ello como objetivo que se planeó es, evaluar las acciones que emprende el Gobierno Autónomo Descentralizado del cantón Loja, en el manejo adecuado de los desechos sólidos en la ciudad, verificando cuales son las estrategias comunicacionales que utiliza para incentivar a la colectividad, y de esta manera ayudar a mejorar la actitud que tienen con respecto al mal uso de los desechos, haciendo uso de las técnicas, como la observación y métodos cuanti-cualitativos, establecer de qué manera influye el problema en la ciudadanía y poder generar posibles soluciones. Actualmente la Jefatura de Higiene Municipal, está coordinando la campaña ―Vuelve Loja Limpia y Ordenada‖, en los centros educativos de la ciudad, con la finalidad de concienciar sobre el manejo adecuado de los residuos sólidos, dando talleres a los niños, jóvenes y padres de familia. A través de fichas de observación se logró constatar los conocimientos que los jóvenes y niños tenían sobre la conservación del medio ambiente, el saber y el interés que tenían por conocer, que productos son los orgánicos e inorgánicos, su aportación en las capacitaciones, y su actitud en el trascurso de los talleres. Además se aplicó encuestas a las personas mayores de edad en las universidades, hogares, almacenes de la ciudad, entrevistas a especialista y colaboradores del departamento de higiene de la municipalidad de Loja. Para constatar cómo marcha la campaña, los efectos que producen los desechos sólidos al ambiente, a la salud de la población, y a la imagen que se proyecta de la ciudad. Entre los resultados se constató que la campaña no tiene gran acogida por la colectividad por la falta de difusión en la información en los diferentes medios de comunicación local. Ante esto se propuso la elaboración de la campaña, ―Ciudad Limpia y Saludable‖, con la implementación de un programa radial pregrabado con temas de información, y de esta manera lograr concienciar y cambiar la actitud de la población, a través de videos televisivos, anuncios en los medios impresos, pancartas en los lugares turísticos, carreteras de la ciudad.