Estudio de mercado, mediante la aplicación de la metodología del plan integral de marketing turístico, para proponer el plan de marketing al centro turístico comunitario “Lago San Pedro”, en la parroquia Lago San Pedro del cantón Joya de los Sachas

Abstract

El estudio se desarrolló en la Provincia de Orellana, tuvo como objetivo elaborar un Plan de Marketing al Centro Turístico Comunitario “Lago San Pedro”, ubicado en la Parroquia del mismo nombre del Cantón Joya de los Sachas, atractivo considerado por su población, más no reconocido en el ámbito turístico y en proceso de legalización de acuerdo a su actividad, motivo por el cual se planteó realizar este Trabajo de Titulación. Se procedió a realizar un diagnóstico situacional conjuntamente con un estudio de mercado, lo cual logró determinar condiciones actuales del sector, como; aspectos climáticos, económicos, turísticos, sociales y productivos mediante las técnicas de observación e interpretación, aplicando los instrumentos de encuesta, entrevista y fichas de recolección de información, generando identificar la demanda y oferta turística a la cual se dirigió esta propuesta, obteniendo así el conocimiento del impacto turístico y socio-económico que se fortaleció. La propuesta presentada, estableció lineamientos de un turismo comunitario responsable y sostenible, unido no solo a una consecuencia de aplicar el Plan de Marketing sino por ende a la conservación de la riqueza natural y cultural de la zona, mejorando así las condiciones de vida de sus habitantes. Socializado a la Asociación Comunitaria del Centro Turístico, la cual estipuló que actuaría como herramienta para cumplir objetivos estratégicos relevantes, como; lograr estructurarse empresarialmente, desarrollar e implementar canales de promoción y difusión ya diseñados y expuestos en este, y proceder a ser parte de la Planta turística del Cantón y porque no de la Provincia, “de ser un lugar de paso, a un destino ineludible a ser visitado”.