Proyecto de inversión para la creación de una sucursal de la empresa de publicidad Artes Motete S.A. en el cantón Zamora en el año 2014

Abstract

El cantón Zamora en los últimos años se viene desarrollando un importante nivel de crecimiento tanto en la parte industrial, comercial como en la prestación de servicios tanto artesanales como profesionales, por tal razón la empresa Artes Motete hacreído conveniente ampliar su mercado en este importante cantón ofreciendo sus servicios publicitarios con calidad, calidez y puntualidad en sus servicios prestados, es por esta razón que el presente estudio está orientado a proponer un “PROYECTO DE INVERSIÓN PARA LA CREACIÓN DE UNA SUCURSAL DE LA EMPRESA DE PUBLICIDAD ARTES MOTETE S.A. EN EL CANTÓN ZAMORA EN EL AÑO 2014”, la cual en su estructura consta de una metodología, en la que se describe brevemente los métodos y técnicas de investigación así como las particularidades en cuanto al desarrollo del proyecto en estudio, considerando para ello la población económicamente activa (P.E.A.), existente en el Cantón Zamora a la misma que luego de aplicar una fórmula que determine el número a aplico siendo de 400 encuestas a la demanda y 20 encuestas para determinar la oferta.

Con los resultados de las encuestas, se detalla la información obtenida de la población en estudio mediante la utilización de fuentes de datos primarios; los mismos que se describen en los respectivos cuadros y gráficos estadísticos con su respectiva interpretación y análisis. En la Discusión, se analizan los aspectos más relevantes del Estudio de Mercado el que nos permitió conocer las preferencias del consumidor y las características del mercado, en la que se determinó que existe una demanda potencial de 11.181 contratos de servicios publicitarios, con una tasa de crecimiento del 1,52%, la demanda real es de 10.734 contratos de servicios publicitarios, y con una demanda efectiva de 96.699 contratos de servicios publicitarios, el promedio Per Cápita es de 4 contratos de servicios publicitarios, dándonos una demanda efectiva del servicio de 38.796 contratos de servicios publicitarios,en cuanto a oferta tenemos que es de 936 contratos de servicios publicitarios lo que permitió determinar una demanda insatisfecha de 37.860 contratos de servicios publicitarios así como los aspectos relacionados con el Estudio Técnico en cuanto a determinar el Tamaño y Localización de la Planta y en donde se ha establecido que para el funcionamiento la sucursal de la empresa de publicidad Artes Motete, se lo instalará en el centro de la ciudad en las calles Sevilla de Oro y Pío Jaramillo Alvarado Esquina, por contar con un local con todos los servicios básicos y la posibilidad de parqueadero, la empresa contara con una capacidad instalada de 4.224 contratos de servicios publicitarios y con una capacidad utilizada de 3.295 contratos de servicios publicitarios. En la Ingeniería del Proyecto se han determinado los sistemas y procesos adecuados para la prestación del servicio, los diseños estructurales de la planta y el establecimiento de los recursos humanos, materiales y financieros necesarios para el funcionamiento de la sucursal de la empresa Artes Motete. En la estructura técnico – administrativa para el manejo y funcionamiento administrativo de la empresa en donde existe una nómina de recursos humanos de siete personas entre directivos y empleados.

Para la implantación del presente estudio se requerirá de una inversión de $36.042,55 de los cuales el 55,49% será financiado con un crédito del Banco Nacional de Fomento a 5 años plazo y con un interés del 11,18%, el resto se lo hará con capital propio de los socios de la empresa.

La evaluación financiera del proyecto permite determinar: Un Valor Actual Neto con valores positivos de 59.239,07 dólares; La Tasa Interna de Retorno de 42,07% mayor que el costo de oportunidad; en la relación Beneficio – Costo se tiene un valor de 1,24 dólares, señalando que por cada dólar invertido se obtendrá una rentabilidad de 0,24 centavos de dólar. La recuperación del capital se lo hará en aproximadamente 2 años 5 meses y 8 días. Para el Análisis de Sensibilidad incrementando los costos en un 10,3 0% y reduciendo en los ingresos del 8,35% se tienen valores menores a 1; Lo que significa que pese a estos cambios el proyecto no es sensible y puede resistir dichos cambios. Por las razones antes mencionadas se puede concluir que el proyecto es rentable y por consiguiente es factible su ejecución.

Finalmente se presentan las Conclusiones y Recomendaciones a que se ha llegado, con diversos criterios respecto del proyecto mismo, las cuales se dejan planteadas con las debidas sustentaciones que ello amerita, para que pueda servir como fuente de investigación para otros proyectos