Estrategias de marketing para la comercialización de maquinaria agrícola y equipos de riego en la microempresa Agroindustrias FAMART de la ciudad de Riobamba

Abstract

El presente Trabajo de Titulación se enfoca en el desarrollo de estrategias de marketing para mejorar la comercialización de maquinaria agrícola y equipos de riego en el sector de agronegocios, con un enfoque específico en la microempresa Agroindustrias FAMART, ubicada en la ciudad de Riobamba. La industria de maquinaria agrícola y equipos de riego es esencial para el éxito de la agricultura moderna, y su correcta comercialización es crucial para el crecimiento de las microempresas dedicadas a este sector. Agroindustrias FAMART, como representante de una microempresa, se enfrenta a desafíos relacionados con la competencia en el mercado y la satisfacción de las necesidades de los clientes. Este estudio utiliza un enfoque de investigación aplicada y se basa en una combinación de métodos cualitativos y cuantitativos para analizar el mercado agrícola en la región de Riobamba y evaluar las prácticas actuales de marketing de Agroindustrias FAMART. A partir de este análisis, se proponen estrategias de marketing adaptadas a las necesidades y oportunidades específicas de la empresa. Las estrategias de marketing propuestas incluyen el desarrollo de una presencia en línea efectiva, la segmentación del mercado agrícola local, la personalización de los servicios para satisfacer las necesidades de los clientes y la mejora de la relación con los proveedores. Se presta especial atención a la educación y capacitación de los clientes sobre el uso de la maquinaria y equipos de riego, así como a la promoción de prácticas sostenibles en la agricultura. La implementación de estas estrategias tiene como objetivo aumentar la visibilidad de Agroindustrias FAMART en el mercado, fortalecer su posición competitiva y, en última instancia, impulsar el crecimiento de la empresa en el sector de agronegocios en Riobamba.